歯科医院、整体院が知っておくべきリール動画を外注すべき判断基準

「撮影して、編集して、投稿して、コメントも返して」気づけば1日が終わっている。そんな経験はありませんか？

Instagramのリール投稿を頑張る店舗オーナーほど、実はこの“自力運用の限界”に直面しています。最初は「自分でやったほうが早い」と思って始めたものの、投稿を重ねるうちにこう感じる瞬間が訪れます。

• 何を撮ればいいのか分からない
• 編集に時間がかかりすぎる
• せっかく投稿しても反応が少ない

つまり、「努力の方向が合っていないのかもしれない」と悩み始める段階です。
この記事では、そんな方のために動画制作の外注化の現実と、判断基準を具体的に整理します。

人気アカウントの多くは実は外注しているという事実

表向きは「個人発信」、実際はチーム運営が当たり前

リールで人気のアカウントを見ると、「個人で発信してるように見える」のが特徴です。
しかし裏側では、撮影・編集・構成・サムネイル作成まで、チームで分業化しているケースが圧倒的に多いのが実情です。

企業アカウントはもちろん、美容院や整体院、歯科医院などの中小店舗でも、「SNS運用代行」「動画編集チーム」「コピーライター」などの協力者を持っています。

つまり、表では個人の熱量を見せつつ、裏ではプロの手を借りているのです。

外注に踏み切る理由3つ

外注化の背景には、明確な目的があります。

投稿量を維持するため

忙しい本業の合間では、継続的な投稿は難しい。

クオリティを安定させるため

動画の見栄えやテンポが毎回違うと、ブランドが不安定に見える。

ネタと構成の鮮度を保つため

自分だけで考えていると、内容がマンネリ化する。

SNSの世界では「継続と一貫性」が最も重要。外注はその安定供給システムとして活用されているのです。

増えている“ハイブリッド外注型”とは？

最近特に増えているのが、「台本だけ自作・編集は外注」というハイブリッド型です。このタイプは現場のリアルな声を発信しつつ、見せ方や構成をプロに任せるスタイルです。こうすることにより、、、

• 自分らしさを保ちながら
• 時間を節約し
• 品質を高める

という3拍子が揃う運用が可能になります。

なぜ多くの店舗が自作で止まるのか？

時間が取れない

1本のリールを作るには、台本づくり、撮影、編集、投稿準備など、合計で数時間〜数日かかります。その結果、「本業を終えてから編集する毎日」で疲弊するオーナーが続出しています。

反応が薄くモチベーションが続かない

頑張って投稿しても、「いいね」も少なく、「再生回数だけ」が増える。数字ばかり見て疲れる、、、、、このループに陥る人も多いです。

しかし、多くの場合悪いのは内容ではなく設計です。
リールが「見られる構成」ではなく、「行動につながる構成」になっていないことが原因です。

方向性が分からないまま量産

何を伝えたいかが曖昧なまま投稿を続けても、成果は出ません。映像的には良くても、見込み客の悩みを解決する内容になっていないのです。

これが、「再生されても集患できない」最大の理由です。

結果が出ないときが外注を検討すべきタイミング

成果が出ない＝再生数ではなく反応がない状態

よくある勘違いが「再生数が少ないからダメ」というもの。
しかし重要なのは、どれだけ見られたかではなくどれだけ行動されたかです。

つまり、コメント・DM・LINE登録・予約など、次のアクションにつながらない状態こそ見直すタイミングです。

外注検討の5つの判断基準

このうち2つ以上当てはまる場合は、部分外注を検討すべきタイミングです。

外注化は諦めではなく戦略化

外注＝負けではなく「集中戦略」

外注を「自分でできないから頼む」と捉えると、抵抗感が生まれます。しかし、実際は得意なことに集中するための戦略です。

整体院なら施術、歯科なら診療、サロンなら接客。

その「現場の価値」を高める時間を確保することこそ、経営者の仕事です。

成功オーナーが共通して持つ考え方

成果を出しているオーナーの多くは、動画は自分の想いを形にしてくれるチームで作るものと考えています。

つまり、外注ではなく共創。

自分の頭の中を整理し、ビジュアル化してくれる存在をパートナーとして位置づけています。

動画制作体制の3タイプと費用感

自作型

• 台本から撮影・編集・投稿まで自分で行う。
• 費用はゼロだが、時間コストが膨大。

部分外注型（ハイブリッド型）

• 台本は自作、編集のみ外注。
• 1本あたり5,000〜15,000円が相場。
• 時間とクオリティのバランスが取れる“現実的な選択”。

完全外注型

• 撮影・編集・運用まで一括委託。
• 1本あたり30,000円〜。
• 高クオリティ・低負担だが、費用負担が大きい。

現在は「部分外注＋AI活用」型が急増中です。
台本をAIで下書きし、プロが編集を整える。これが2025年以降の主流です。

自作と外注、それぞれのメリット・デメリット比較

判断基準は“時間単価”で考える

編集に3時間かけるより、その時間でお客様を1人増やせるなら、外注費＝投資になります。

発信の目的は動画を作ることではなく、お客様との関係を作ることです。

外注を成功させる3つのコツ

台本だけはオーナーが作る

動画の魂は言葉です。
現場の空気感、患者やお客様の声を伝えられるのは、オーナー本人だけ。外注に任せるのは見せ方であって、想いではありません。

最初の3本はテスト期間と割り切る

最初から完璧を目指さず、方向性のすり合わせに時間を使いましょう。
修正・フィードバック・改善が積み重なってチームになります。

KPIは「再生数」ではなく「反応数」で見る

本当に見るべき数字は、

• LINE登録数
• DM返信数
• 予約数

つまり「視聴者が動いた数」です。
外注を成功させる人は、数字の意味を変えるところから始めています。

まとめ

外注は、あなたが「発信をやめる」ためではなく、「発信を仕組み化する」ための手段です。

自作は学びの段階、外注は成長の段階。
努力をやめるのではなく、努力の方向を変えるタイミングです。

店舗集客のゴールは、動画投稿ではありません。「お客様との信頼をどう築くか」です。時間を奪う作業を手放し、あなた自身の価値を最大限に発信できる環境を整えていきましょう。

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