“近くの歯医者”で上位表示されるには？歯科医院のためのMEO対策・ローカルSEO完全ガイド

Googleで「“近くの歯医者”を検索したけれど、自院が出てこない」

このような相談よく頂きます。
Googleマップと検索結果の「ローカルパック」には、多くの患者が最初にアクセスする情報が集約されます。そして、上位表示される医院ほど、「この人に診てもらいたい」と思われやすく、実際の来院につながる確率も高まります。

しかし現実は、「大手チェーン」や「広告出稿医院」に押されてしまい、自院が埋もれてしまうことも。それが、集患や認知の大きな機会損失を生んでいます。

本記事では、「岡山 歯医者」などのローカルキーワードで選ばれるためのローカルSEO戦略と実務的なMEO対策を、具体策・AEO構造を交えつつ丁寧に解説していきます。

なぜ“近くの歯医者”検索で上位に出られないのか？

① 「岡山 選ばれた歯医者」で埋もれている理由

解説

ローカルパックは検索結果ページの上部に表示される非常に目立つ枠です。ここに表示されないと、ページ2以上になってしまい、存在感が極端に低下します。

昨今は「広告出稿医院」「MEO対策を実施済み医院」が優先されており、結果として「SEO対策しても見つからない医院」が増えているのです。

② Googleビジネスプロフィールが未整備

解説

Googleビジネスプロフィールは、ローカルSEOにおける基礎インフラともいえる存在です。しかし、以下のような状態では、逆効果になってしまいます：

登録はしているが情報が古い

例：診療時間が実態と違う、休診日情報が更新されていない

カテゴリが間違っている

例：「一般歯科」ではなく「美容外科」など誤った分類

投稿・写真が未入力

→ 情報のないアカウントは、Googleにとって「管理されていない＝放置されている」と判断されます。

患者目線では「本当にやっているの？」「ここで大丈夫？」という不信感につながり、クリック・来院にはつながりません。

③ 競合医院がMEO対策を進めている

解説

MEO（Map Engine Optimization）は、Googleマップ上での医院の見え方を最適化する施策です。以下の要素は検索順位に直接関係してきます：

口コミの量・質・頻度

「何件あるか」「どんな内容か」「直近で増えているか」が評価指標

返信の有無

患者への返信を行っている医院は「活発」「丁寧」と判断され、信頼性が高まる

写真の更新頻度

定期的に写真を投稿している医院は「運営中」と判断されやすく、視認性もUP

つまり、競合は見えないところで努力しているということ。それに気づかず何もしていなければ、自然と「検索から選ばれない医院」になってしまいます。

コンバージョン率

コンバージョン率は、特定の目標（購入、登録、お問い合わせなど）を達成した訪問者の割合を示します。コンバージョン率が低い場合は、コンバージョンを促すための改善策を検討する必要があります。

これらの数値を確認することで、新規顧客の獲得に寄与する要素や改善のポイントを把握することができます。また、ウェブ解析ツールのカスタムレポートやセグメンテーション機能を活用して、新規顧客に関連するデータを詳細に分析することもおすすめです。

今すぐできる！地域検索で選ばれるローカルSEO対策

① キーワード設定の工夫で「○○の歯医者」で上位を狙う

解説

広すぎる単一キーワードでは競争が激しく、とくに大手や広告医院に押されやすくなります。そこで、複合キーワードを含むニッチ戦略が効果的です。たとえば下記のようになります。

• ホームページに「○○駅近く」「夜間・土日対応」などを自然に記載
• MEO（ローカルパック）にもこれらのキーワードを一致させる
• FAQやブログ投稿に「○○エリアの症例」「□□地域の患者さんの声」などを書く

これにより、検索回数は少なくても「来てくれる可能性が高い見込み患者」に届くため、非常に効率的です。

② 地域密着型コンテンツの発信が“信頼感”を生む

解説

Googleは「ローカル性の高い情報」を評価し、地域とのつながりが強い医院ほど上位に表示されやすくなります。具体的なコンテンツ例としては下記のようになります。

• 商店街の清掃活動、地域祭参加レポート
• 周辺のおすすめスポット紹介（写真＋コメント）
• 地元中学・高校生の職場体験受け入れ風景
• 朝市やイベント出店など地域への関わりを記事化

これらは単なる宣伝以上の“医院の人間味”と“地域への愛情”を打ち出せる強力な信頼材料となります。

③ 地図・口コミ・地域ワードを活かしたMEO対策

解説

NAP情報

ホームページとGoogleビジネスプロフィールで医院名・住所・電話番号を完全一致させる

口コミの集め方

受付時に「お口のケアの感想をGoogleでも共有いただけたら助かります」と一言伝える

口コミ返信

「ご来院ありがとうございました。○○の治療はいかがでしたか？」など、感謝＋フォローコメントを入れる

写真更新

月1〜2回、外観・治療後の様子・院長スタッフの笑顔などを撮影し投稿

これらを継続することで「動いている医院」と認識され、MEOに強い基盤が整います。

④ 写真と投稿で「動いている医院」の印象を与える

解説

定期投稿

「休診日のお知らせ」「キャンペーン紹介」「季節の飾りつけ」など

写真の種類

待合室・診療風景・機器説明・スタッフ笑顔・外観

来院不安の軽減

「院内の雰囲気」を視覚で伝えることで、初診患者の安心感が向上

これだけでも「信頼される医院」への印象形成が進み、Google評価にも良い影響を与えます。

ローカルSEOの仕組みと評価されるポイントを知る

Googleのローカル検索順位の決まり方（3要素）

解説

関連性（Relevance）

キーワードと医院紹介・カテゴリが一致しているか

距離（Distance）

検索者のいる場所と医院の位置

知名度（Prominence）

口コミ数・評価・ウェブ上での言及量

これらを段階的に最適化することで、「近くの」検索に対しての表示順位が向上します。

：「知名度」を高める具体的な方法

解説

外部露出強化

地域ポータル／タウン誌／商店街ウェブサイトに医院情報を掲載

SNS運用

「地域＋治療事例」「スタッフ紹介」「イベント写真」などをホームページリンクとともに投稿

口コミクオリティ

具体的な体験談や感想を促すよう声音掛けする

これにより、Google上の「信頼度・地域露出」が強まり、上位表示につながります。

よくある間違いとその改善策

「一度設定すればOK」と思っている

口コミをお願いするのは気が引ける

「近くの人には勝手に表示されるはず

地域で“選ばれる歯科医院”になるための中長期戦略

定期的に地域情報を発信し、地元との関係性を深める

• 商店街清掃、地元イベント参加報告、地元店舗とのコラボ紹介などを定期発信
• 標準的な投稿頻度は月2～4回。継続するほど、検索・来院への貢献効果が上がります。

ホームページ・MEO・SNSを連動させた3点集客設計

• GoogleビジネスプロフィールにInstagramリンク・予約導線を表示
• SNSではエリア名＋症例やFAQを添えてホームページ誘導
• ホームページ内では「Googleマップ埋め込み」「Instagramフィード表示」「予約ボタン設置」を統合

これにより、ユーザーはスムーズに動き「調べる→信頼する→予約する」の流れが自然と形成されます。

まとめ

最近では、歯医者を探すときに「近くの歯医者」「○○駅 歯医者」と検索する人がとても増えています。
そして、検索結果の上位に表示される医院ほど、「安心して行けそう」と思われ、実際の来院につながっています。

しかし、ただGoogleビジネスプロフィールを作っただけでは、競合に埋もれてしまうのが現実です。「情報を更新する」「写真を載せる」「口コミを集める」など、地道な取り組みの積み重ねが、検索順位と信頼に直結します。

大切なのは、“近くにある”だけではなく、“この地域の人のためにある医院”だと伝えることです。地元とのつながりを発信し、ホームページやSNSとも連携させることで、「信頼できる医院」として選ばれやすくなります。

特別な広告費をかけなくても、日々の小さな発信が半年後の検索結果を変える力になります。今日から少しずつ、できるところから始めてみましょう。

Instagram運用によるWeb集客が得意な会社　株式会社エクセレント