Instagramのアルゴリズムを理解して効率的なアカウント運用を行う方法を解説

Instagramにおけるアルゴリズムとは、Instagramのシステムがユーザーにどのような投稿を表示させるのかを判断する仕組みのことです。

InstagramではAIを使って、ユーザーが気に入るであろう投稿を自動で表示しています。

その自動で表示するには何を基準にしているのかという事をこの記事では解説していきたいと思います。

Instagramのアルゴリズムの理解がなぜ重要なのか

Instagramのアルゴリズムとは

Instagramは、ユーザーがInstagramに触れる時間を最大限充実したものにして欲しいと考えています。それを実現するために、AIを用いてユーザーごとにカスタマイズされた表示をすること実現しているのです。その仕組みのことをアルゴリズムと呼びます。

Instagramではさまざまな要素から「このユーザーにはこの画像はおすすめできる投稿か否か」を判断してそれをユーザーに表示させるようにしています。

アカウントの運用者側から考えると、Instagramのアルゴリズムを理解することで、他のユーザーにあなたの投稿が優先的に表示される状況を作れるということです。

開発の経緯

Instagramは2010年のリリース当初は投稿は時系列で表示されていました。

しかし、利用者が増えるにつれシェアされるコンテンツも増え、見たい投稿もチェックできない「流れてしまう」あるいは「埋もれてしまう」状態が発生してしまったのです。

そんな、誰にも見られていない投稿が7割にも達したことから、ランク付けの仕組みを導入することにより状況を改善されるようになりました。

それが今のアルゴリズムの導入の理由です。

アルゴリズムはフィード、ストーリーズ、リールで異なる

機能ごとにアルゴリズムは違う

通常のフィード投稿、ストーリーズ、発見、リールなどInstagramには複数の機能が存在しています。それぞれ少しずつ性質が異なるので、アルゴリズムも一定ではありません。

フィード投稿やストーリーズは既にフォローしている人のもの、発見やリールはフォロー外のユーザーのものを見る傾向があります。

ここでは、公式に発表されている内容に沿って解説をしていきます。

下記には先日発表された最新アルゴリズムについてまとめておりますのでこちらの参考にして頂ければと思います。
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フィード投稿とストーリーズに関するアルゴリズム

フィード投稿とは、いわゆる通常投稿のことです。
ストーリーズとは24時間限定で写真やショート動画をシェアできる投稿機能のことです。

このフィード投稿とストーリーズは、基本的に自分がフォローしているユーザーの投稿が表示されています。表示順は時系列順ではなく、ユーザーが普段見ているコンテンツや、保存・いいねをした投稿と関連性の高いものから順に表示されています。

ではどのような条件を整えれば、自分の投稿が他のユーザーの投稿より優先して上位に表示されるのかを説明します。

  • 投稿の情報
  • 投稿者の情報
  • 閲覧者の行動
  • 交流履歴

Instagramの公式発表では上記の内容を評価しており、優先順位は上から順となっています。
ここでは、投稿の質が重要であって、閲覧者にとって有効と思われる投稿かどうかが判断されています。

では、どのような基準でその投稿が人気かどうかを判断されているのでしょうか?
とても興味深いですよね。

それも公式発表されています。

投稿の閲覧時間が長い

対策方法

・投稿枚数を増やす
・おすすめ○選やまとめ投稿をする
・詳しくはキャプションを見てね!という誘導をしてキャプション閲覧の滞在時間を増やす
・キャプションの情報量が多い投稿する

などの方法で対策が可能です。

投稿へのコメント数

対策方法

・投稿に「質問はこちらからどうぞ」などコメントを求める
・ユーザーの心を動かせるような投稿をする
・届いたコメントには必ず返信する

などの方法で対策が可能です。

投稿へのいいね数

対策方法

・「いいねお願いします」などのいいねを促進する画像をつける
・投稿頻度を上げて、ユーザーとの親密度を上げる
・投稿内容を充実して、ファンを育成する

などの方法で対策が可能です。

投稿の保存数

対策方法

・「保存お願いします」などの保存を促す画像をつける
・おすすめ○選などの興味が湧きそうな情報量の多い投稿する
・投稿内容をひとまとめした投稿画像を準備しておく
・自分にもできそうだと思わせて保存を促せる投稿をする

などの方法が可能です。

投稿者のプロフィール写真のタップ数

対策方法

・その投稿内にアカウント内の他の投稿を遷移させるような導線を作る
・シリーズものの投稿をして、次の投稿も楽しみにさせる
・有効性の高いコンテンツを投稿して「他の投稿もみたい」と思わせる

などの方法で対策が可能です。

リールに関するアルゴリズム

リールとは、最大90秒の縦動画を視聴できる機能のことです。 アプリの画面下部のビデオマークをタップすると表示される動画の事です。

リールに表示される投稿は、発見タブ同様にフォロー外のアカウントの投稿です。

ではどのような条件を整えれば、リールタブに表示されるのかを説明します。

  • 閲覧者の行動
  • 交流履歴
  • 投稿の情報
  • 投稿者の情報

公式発表では上記の内容にて上から順に優先順位となっています。
ここでは、ユーザーが動画を最後まで見たり、いいねやコメントをいかに増やすのかが重要であると判断されています。

また、音源ページへの移動についても大きな要素として見ているようです。つまりユーザーもリールを作りたいと刺激されたかどうかも重要な指標に認定されているようです。

では、どのような基準でそのリール動画が人気かどうかを判断されているのでしょうか?
とても興味深いですよね。

それも公式発表されています。

リールのいいね数を増やす方法

対策方法

・リール投稿だけではなく、ストーリーズやフィードにも投稿して、リーチを増やして再生回数を増やす
・ユーザーがアクティブな時間帯を調べて投稿する事で露出を増えて再生回数を増やす
・ターゲットに対して有効性の高い動画を投稿する

などの方法で対策が可能です。

リールの視聴完了率を上げる方法

対策方法

・最初の1秒でターゲットを惹き付ける
・最初の3秒で動画内容を明らかにする
・展開のテンポを早くする

などの方法で対策が可能です。

音源ページに移動させる方法

対策方法

・動画の内容にあった音源を使用して、音楽に興味を持たせる
・流行りの音源を利用して音源にも気にしてもらう
・インスタがお薦めしている音源を利用する事が有効

などの方法で対策が可能です。

アカウントの成長

Instagramのアルゴリズムについて理解を深めると、どうやってアカウントを成長させればいいか見えてきます。機能ごとにアルゴリズムの違いはありますが、いずれも投稿の人気というのが重視されていることがわかりました。

アカウント成長の流れ

①投稿にフォロワーから反応をもらう
②「発見」等に表示されやすくなる
③フォロワー以外にもリーチする
④フォロワーが増える

バズる方法

ハッシュタグより発見タブに掲載されることが重要

Instagramの発見タブはおよそ5割の人が利用する人気機能です。
発見タブは各ユーザーに最適と思われるフィード投稿やリール動画が掲載されています。

そのためユーザーは「発見タブを利用すれば自分が見たい投稿が見れる」という認識を持ち、日常的に発見タブを利用しています。

その結果、バズったフィード投稿は、ほぼ9割の流入が発見タブからの流入です

実体験から断言します。ハッシュタグからはバズりません。発見タブからバズります。

では、その発見タブに表示されるにはどのようにすれば良いのでしょうか?

▼参考記事

Instagramでバズるには発見タブが重要

さて、発見タブの基本情報について説明しましたが、もうここまでで、発見タブが重要過ぎるという説明は出来たかなと思います。

分かりやすく説明しますと・・・。

  • 発見タブは多くのユーザーが日常的に利用します
  • 大量の投稿が大量のユーザーに閲覧されています
  • フォロワー外のユーザーからの大量のリーチ数を獲得出来るということです
  • フォローしてもらうきっかけとなります
  • バズった投稿は発見からの流入が9割あるのです

そうなんです。
発見タブに掲載されるという事は、バズるための必要最低条件なのです!!

その発見タブに掲載される方法についてここから解説をします。

▼参考記事

発見タブ

発見タブとは、アプリの画面下部の虫眼鏡マークをタップした際に表示される画面のことです。

この発見タブに載る投稿は、フォローしてないアカウントのコンテンツです。

つまり発見タブに自社のコンテンツが載れば、フォロワー外のユーザーにもリーチしてバズが引き起こるのです。実際にバズった投稿の流入源は、発見タブであります。

ではどのような条件を整えれば、発見タブに表示されるのかを説明します。

・投稿の人気度
・投稿者とのやり取りの履歴
・これまでどのような投稿に「いいね!」、保存、コメントしたか
・投稿者がどの程度やり取りをしたか

公式発表では上記の内容にて上から順に優先順位となっています。
ここでは、投稿のいいね・保存・シェア・コメントをいかに増やすのかが重要であるが判断されています。

公式発表によれば、この投稿へのアクションについては、先ほどのフィードやストーリーズの上位表示の基準よりもはるかに重要とのことです。

つまり、いいね・保存・シェア・コメントといったアクションを獲得すれば、ストーリーズやフィード投稿が伸びるだけでなく、発見タブにも投稿が掲載されるという仕組みなのです。

▼参考記事

「Instagram ホーム率」とは何か?

ホーム率の定義と意味

ホーム率とは、Instagramにおいて「ホーム画面(ホームタブ)」に表示される投稿の割合のことを指します。具体的には、あなたがフォローしているアカウントの投稿のうち、どの程度の割合がホーム画面に表示されているかを示します。

例えば、あなたがフォローしている10人のアカウントが1日に各々1回ずつ投稿した場合、1日の投稿数は合計で10件になります。しかし、ホーム画面にはそのうちの何件が表示されるのでしょうか?その割合がホーム率です。

ホーム率の重要性と影響

ホーム率は、Instagramアカウントの成長に欠かせない重要な指標の一つです。ホーム画面に表示される投稿は、フォロワーにとって特に興味のあるものや価値のあるものとされています。そのため、ホーム画面に表示される投稿の割合が多ければ多いほど、フォロワーからの注目度が高まり、アカウントの認知度や影響力が向上する可能性があります。

また、ホーム画面に表示される投稿が多ければ多いほど、フォロワーからのエンゲージメント(いいねやコメントなどの反応)が増えやすくなります。これによって、アルゴリズムの観点からも、ホーム画面に表示される確率が上がります。

逆に、ホーム画面に表示される投稿の割合が少ないと、フォロワーからの注目度が低くなり、アカウントの成長が鈍化する可能性があります。そのため、ホーム率を意識して、効果的に運用していくことが重要です。

▼参考記事

Instagramのシグナルとは?

Instagramシグナルとは?

Instagramのシグナルとは、Instagramのアルゴリズムに影響する要素で、ユーザーがInstagram上で起こすアクションや投稿内容、ユーザー情報などを評価する指標のことです。
シグナルは数千もの種類があり、それぞれの投稿形式(フィード、ストーリーズ、リールなど)によって重視するシグナルが異なります。

シグナルはInstagramのミッションである「大切な人や大好きなことと、あなたを近づける」に沿っていますので、ユーザーにとって関心が高いコンテンツや親しい人のコンテンツを優先的に表示したり、発見タブやリールに掲載したりします。

その結果、エンゲージメントや満足度が向上し、新規フォロワーの獲得にもつながると考えられます。

シグナルを集める効果とは?

シグナルはInstagramのアルゴリズムに影響する要素で、シグナルが高いほど投稿が優先的に表示されたり、発見タブやリールに掲載されやすくなったりします。その結果、フォロワーのエンゲージメントや満足度が向上し、新規フォロワーの獲得にもつながると考えられます。

具体的な効果としては、例えばリールを活用すると、発見タブに掲載されて閲覧数が急増したり、一気に数百人くらいフォロワーが増えたりすることもあるそうです。またインスタライブを実施すると、リアルタイムでコミュニケーションを取ることで親密度が高まり、フォロワーの離脱率を下げたり、口コミ拡散を促したりすることができます。

最も、効果があるのはシグナルが集まると、フォロワーにあなたの投稿が拡散されます。そうなると、、、ホーム率が上がります。

ホーム率が上がると発見タブに掲載される可能性が高まります。その先にあるのはバズりです。

▼参考記事

まとめ

この記事では、Instagramのアルゴリズムについて公式発表に基づいて解説致しました。

インスタグラム 公式ブログ

実際の運用においては、公式発表とは違ってもっと絞り込んだほうが良いかなと思うところですが、その項目についてはまた研究をしてご紹介できればと思っています。

Instagramを安定して運用していくためには、それなりの時間やスキル、人手などが必要ですので、本当に専属の担当者がいるという状況です。

また、成果を出すにはInstagram専門のコンサルティングを受ける必要もあります。

ほんとに、Instagramの運用は画像を出来るときに投稿するだけの簡単なSNSの感覚でやると何の効果も得られることが無いまま終了してしまいます。

さまざまなサービスを提供している会社があり、様々な得意分野がありますので、運用目的などに合わせて一度運用代行を検討されることをお薦めします。

Instagramは運用方法次第では、とてつもない効果を生み出す集客ツールです。
是非とも運用代行を利用し、Instagramを効果的に活用していきましょう。

下記にInstagramのアカウントの設定方法と編集方法に関わる基礎知識についてまとめていますのでご活用頂ければと思います。

▼まとめ記事

エクセレントでも運用代行を行っておりますのでにお気軽にご相談下さい。

Instagramは日本で人口の4分の1が利用しています

何気なくInstagramを閲覧していて商品やサービスの存在を知ってGoogleで検索する。
Instagramで商品やサービスを検索した後にその詳細を知るためにGoogleで検索する。

日常生活でInstagramを利用して情報を収集するのが当たり前の時代となりました。

その昔、、、、お客様から「ホームぺージないのですか?」「スマホ用のページはないのですか?」と言われて制作に取り掛かっていた時代がありました。

まさに今が・・・・「Instagramのアカウントないのですか?」と言われて制作に取り掛からなければならない時代です。

こうしている間にライバルたちは既にInstagramでビジネスを拡大しています。
こうしている間にライバルたちにあなたのお客様を奪われています。

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