Instagramを利用したビジュアルマーケティングとは、写真や動画などの視覚コンテンツを制作・投稿し、商品やサービスの訴求を行うマーケティング手法です。
Instagramの画像共有というプラットフォームを活用することで、ビジュアル重視の派手なコンテンツで消費者の注意を引きつけます。
この記事では、画像を活用したPR方法での集客術を解説していきます。
ジュアルマーケティングの重要性
スマホやSNSの普及により、画像や動画コンテンツが中心の情報消費が主流
スマートフォンの普及により、LINEや「X」(旧Twitter)、InstagramといったSNS上での情報発信やコミュニケーションが当たり前のものとなりました。
SNS上で画像投稿をするユーザーは全体の60%以上におよび、文字よりも大量の情報を短時間で伝えられる画像や動画を見る時間の方が長くなっており、ビジュアル重視のコンテンツこそが注目されやすい情報消費の形になっていることがデータから明らかとなっています。
文字離れが進み、視覚的な情報への需要が高まっている
若年層を中心に、長文の文字よりも画像や動画。
視覚的に訴えかける情報への需要が高まっています。文字だけの情報よりも画像との組み合わせで理解や記憶への定着度がグンと高くなることが分かっており、Instagramのような視覚重視のプラットフォームこそ時代のニーズとマッチしている時代となっています。
画像や動画は脳に訴えかけるインパクトが文字よりも大きい
画像は人の脳に直接訴えかけることができます。視覚から入った情報は脳内で文字情報よりもはるかに大きなインパクトを与えます。また、画像と文字を組み合わせることで、脳への刺激を最大限に高める効果があります。
Instagramは静止画だけでなく動画も投稿でき、時間的制限も少ないため、脳へ訴えかける長い動画や写真を通じて商品やサービスをアピールできる。
ビジュアルコンテンツは拡散しやすく話題性も高い
Instagramでは日々5000万もの画像や動画がアップロードされています。この膨大な画像コンテンツの中から話題性のある画像は瞬く間に拡散していきます。
人は新しい情報に敏感で、また画像コンテンツはSNS上での共有も文字より容易です。結果としてビジュアル中心のInstagramこそ話題拡散力が非常に高く、情報発信に最適なプラットフォームといえます。
Instagramは画像共有SNSとして最適のプラットフォーム
Instagramは画像および動画投稿と共有を主目的としたSNSです。プラットフォーム自体が静止画や動画を前面に押し出す構造になっており、画像を通じた表現が非常にしやすい。
また投稿した画像や動画はハッシュタグを付けることで関連するコンテンツとの結びつきが強化され、検索性も高くなるため拡散力も期待できます。さらにストーリーズ機能では日々の生活の断片を画像や動画で配信でき、リアルタイム性の高い情報発信が可能となっています。
ビジュアルマーケティングの成功事例
Instagramで話題になった企業の画像戦略を3例を紹介
スターバックス
スターバックスはカラフルなドリンクや優雅な店内の映像を積極的に投稿しています。例えば限定ドリンクのピンク色のフラペチーノを並べた映像はインスタ映えする視覚的効果が高く、2万回以上シェアされ注目を集めました。また窓際のテーブル席から店外の景色が見渡せるように撮影した映像は、スタバの店内でゆったりできる空間演出の魅力を感じさせています。
ユニクロ
ユニクロは実際に服を着用したストリートスナップ風の写真を多用しています。商品を人が実際に身に付けた生き生きとしたシチュエーションの画像は、商品の魅力や特徴を伝えやすく共感を呼び起こします。
例えば超軽量ダウンジャケットを着用し自転車に乗る女性の画像は商品の軽さと暖かさを実感として提案しているといえます。
DANZENベーカリー
DANZENベーカリーではパン作りの製造工程の様子を動画で配信しています。生地をこねるところから型に入れ、オーブンで焼き上がるまでの一連の映像は視聴者に凝縮されたリアルタイム体験を提供します。
この「熱い球体が膨らんで型からこぼれそうになる」といったパンの完成寸前のシーンは特に話題を呼び動画は10万回以上再生されています。
頻繁な投稿が必要
ユーザーの投稿に対する注目時間は短いため、ある程度の頻度で新しい情報を発信し続けることが求められます。
1日1回以上の投稿が望ましく、映像コンテンツの準備に時間がかかる場合は、複数のコンテンツを事前に用意しておく等の配信計画が重要となる。
Instagramを活用したメリット
圧倒的な映像表現力
Instagramでは写真や動画を使った表現が主流です。テキスト情報と比べて遥かに表現力が大きく、文字では伝え切れない商品やサービスの魅力を存分に伝えることが可能です。
例えば商品1点を様々な角度から多面的に撮影し魅せる映像制作や、製造工程の一部始終を動画で提供する等、映像ならではの表現をこらしたPR展開で高い訴求効果が期待できます。
五感で体感できるリアルな商品体験
Instagramの画像には生々しいリアルさがあります。実際に商品を使用した人の様子を写真や動画で提供することで、まるでその場に居合わせているかのような感覚を味わえます。
例えばコーヒーを飲む瞬間の写真に舌鼓を打つ音を重ねる等の工夫で五感で体感できる真に迫った商品体験が実現できるのです。
感性と記憶に訴えかける映像体験
視覚的に美しい写真や動画は人の感性や情動を刺激します。記憶に残る印象深い一コマを創出できればInstagramならではの効果が期待できます。
演出の妙によっては予期しない感動を与えることも。文字情報よりも人の心に働きかけ記憶に残るコンテンツこそが最強の武器となり得るのです。
ビジュアルマーケティングのデメリット
コンテンツが薄いと効果がない
Instagramで文字情報のみの投稿を行っても注目を集めることは難しいでしょう。映像表現を使わない単調な文章情報では記憶に残るインパクトが不十分です。
魅力的な静止画や動画制作を行わない限り、内容がいくら優れていても注目してもらえない可能性が高いです。コンテンツ自体のクオリティが全てを支配するInstagramにおいて、映像制作力がカギを握っています。
頻繁な投稿が必要
Instagramのコンテンツは膨大なスピードで入れ替わっていきます。消費者の注意を引きつけておくには、ある程度の頻度で新しい情報を追加し続ける必要があります。例えば週3回ペースで新商品やお店の内部様子等を配信する等、次々に新鮮なコンテンツを提供し続ける戦略が求められます。
作成コストがかかる
Instagramで効果的なコンテンツを制作するには、ある程度のコストを要します。撮影機材やスタジオ確保、撮影スタッフや編集者の人件費等が必要不可欠です。
ただしこうした映像制作コストを惜しんで作り込みを怠るとインパクトが半減してしまいます。Instagram特性を活かすための初期投資は必要と考えた方が賢明です
まとめ
Instagramは写真と動画の共有を主目的としたソーシャルメディアです。このInstagramの特徴を活かし、静止画や動画による視覚表現力を前面に出したマーケティングがビジュアルマーケティングです。
文字情報よりも圧倒的に表現力が大きく訴求効果の高い画像コンテンツは注目も集めやすく、人の記憶にも残りやすい利点があります。一方で映像制作には初期投資が必要で、頻繁な更新も求められるなどのデメリットも存在します。
成功事例の分析から、感性を刺激する優れた映像作品こそがInstagramで差別化を図る近道であることが分かりました。時代の需要とマッチしたInstagramを活用した映像マーケティングが、今最も注目されている領域なのです。
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