コンテンツSEOとは？コンテンツマーケティングと何が違う？簡単にその違いと特徴を説明します。

コンテンツマーケティングは最近では、SEO対策の観点から最も効率の良いマーケティング手法として企業で注目されWeb集客には欠かせなくなっています。

この記事では、「コンテンツマーケティング」という言葉は、何回か聞いたことがあると思います。それと似たような言葉の当社が実践している「コンテンツSEO」との違いをご説明します。

「コンテンツマーケティング」と「コンテンツSEO」の違い

どちらも「ターゲットユーザーが求めるコンテンツを提供する」という点では目的は同じであり、実際、同じような文脈や意味で利用されることもしばしばあります。実際のところ私も、この件についてお勉強するまではどうせ同じものでしょと思っていましたが、実際には違うようです。

簡単に説明しますと、、、、

コンテンツSEOとコンテンツマーケティングはWebマーケティングの一部であります。

コンテンツマーケティングは、Webマーケティングの中の一部です。

コンテンツSEOは、コンテンツマーケティングの一部です。

すなわち・・・
Webマーケティング > コンテンツマーケティング > コンテンツSEO

という位置づけになります。

コンテンツマーケティングとは

コンテンツマーケティングとは、ブログ記事やSNS、ホームページなど複数のチャンネルにおいて、価値のあるコンテンツを制作して配信することによって見込み客を引き寄せます。

そして、そのコンテンツに興味を持ってもらった後は、実際に購入に結び付け、商品・サービスのファンになってリピートしてもらうことまでを目指すマーケティング手法です。

コンテンツマーケティングの特徴

コンテンツマーケティングの主な目的は「購入」ではなく「関係性を築く」ことにあります。

毎日様々な情報が錯誤する現代社会でユーザーは必要な情報だけを取り込みたいと思っています。その中で広告だらけの文章を書き連ねても「読む」という目的すら果たせないことが多いです。

コンテンツマーケティングでは商品の売り込みをいきなり行うのではなく、ユーザーの必要情報を記載し、関係性を作り、その後購買につなげていきます。

いい記事を書けば、寄り添える親しみやすいブログを更新していけば大きなメディアでの紹介なども声が掛かります。そうした中で顧客への信頼度を高めていくマーケティングになります。

コンテンツSEOとは

コンテンツSEOとは、自然検索での集客を実現させるために、見込み客が必要とするようなコンテンツを継続的に発信することを指します。

ターゲットユーザーが日々困っていることや興味のある分野の情報などの役立つコンテンツを発信して行く事で、商品・サービスに興味のあるより多くの見込み客との接点を作り、関係性を構築・育成していきます。

そして、それを継続的に行い、露出の数を増やし、ページ数、キーワードをホームページ内に蓄積します。その結果として、各コンテンツが検索結果の上位に表示をされるようになる手法の事を指します。

なんだか、2つの違いがよくわからない、よく似た感じですが、コンテンツマーケティングを行う一つの手段としてコンテンツSEOという方法があるということだけ認識して頂ければ大丈夫です。

続きましては、コンテンツSEOってどのような効果やメリットがあるのかについてご案内いたします。

コンテンツSEOのメリット

• これまで獲得出来なかった新規の見込み客を集客出来る。
• 自社の信頼、価値が高まることを期待出来る。
• 様々なキーワードから検索されるようになり、ホームページへのアクセスが増加する。
• ホームページ内のキーワードの数が増え、ロングテールキーワードで順位が上昇しやすくなる。特に地域ビジネスにおいては効果的であります。
• SNSで紹介されたり、ブログで紹介されたりするなど、さまざまな方法で情報が拡散し、ホームページへのアクセス数の増加が期待出来ます。
• 結果的に各媒体での検索評価が高まり、自社・自社サービスのブランディングにつながります。

良い事だらけですね。
これこそが、コンテンツSEOが人気の集客である理由です。

コンテンツSEOで重要なこと

見込み客がどんな情報を必要しているか考えて発信すること

構築計画やライティングの計画がしっかりとしていないと、構築途中からグダグダな内容となる可能性が高いです。

頑張ってコンテンツを作ったのに、誰も興味が湧かないコンテンツとなって、全く意味の無いものになってしまいますので、コンテンツSEOをする場合は、どのような構成で、どのような内容の文章を書くのかしっかりと計画を立てます。

コンテンツSEOの計画の立て方のコツ

自分が儲けたい事業を中心とした、メイン、サブのテーマを決定します。

たとえばサプリメントを販売しているのであれば

メインテーマ：話題の成分
サブテーマ：話題の成分の期待される効果　他社製品との比較　ビフォーアフターなど・・・

居酒屋なら、

メインテーマ：今、旬のおすすめの料理、
サブテーマ：なぜ、おすすめなのか、その料理を注文するメリット　その料理の希少性　など・・・

といったようにメインテーマの候補は、見込み客が興味があるであろう情報候補を出し、サブテーマの情報については、専門家ならではのいろいろな知識を駆使出来る話題にすれば多くの記事を書けるはずです。

もし、メインテーマを決める際に困ったら

実際に当社もこのパターンでコンテンツを書き出す事が多いのですが、、、。
Googleのサジェスト機能に表示されるキーワードを拾って、そこから誘導される競合のブログを参考にコンテンツの展開を探ってみます。

あくまでも、メインテーマとしてのキーワードを決めるの為の参考として利用してください。内容などをそのままコピーして利用するのはもちろんだめです！あくまで、参考として利用してしてください。

継続すること

「継続すること」はコンテンツSEOを成功に導くためには非常に重要です。
大量のコンテンツを制作して、あとは何もしないというのではなく、長期的な視野で計画的にコンテンツを配信していくことが大切です。

基本的には、すぐには成果は出ません。3ヶ月、半年は当たり前です。
当社のお客様で成果が上がらず、途中でコンテンツSEOを挫折される方の多くは、この継続してコンテンツを発信することで挫折してしまいます。

そして、予想以上にコンテンツを随時生み出すことは困難です。でもWebマーケティングというものはそういうもの。
困難なことばかりです。つらい事ばかりです。簡単なことなど何一つありません。
だからこそ、価値があります。
その価値に見込み客が反応するのです。

コンテンツSEOで成功している会社の多くはそんな困難な状態を克服して情報を配信しています。ページ数でいうと、数百ページ、数千は当たり前です。全国的にも有名な会社になると、数万ページにもなります。同じマーケットでこれからコンテンツSEOを始める後発の会社であるのであれば、それ以上のものを狙わないとビジネスにはなりません。

ただ、当社がおすすめしているのは、あくまでも地域ビジネスというマーケットです。地域を限定すれば、検索結果の上位に滑りこむ事は比較的容易です。そのためにも数ページではなく、数十ページは必要です。もちろん、それ以上の数百ページのコンテンツの提供は目指すべきです。そうすることによって地域ビジネスでは、絶対的有利な立場になります。

コンテンツSEOとは、やったもん勝ちの集客方法だと私は思います。忙しいから出来ない、何を書いて良いのかわからないから出来ないなどの理由であれば、今ではそれをサポートしてくれる、専門のライターさんがたくさんいますので、外注化してコンテンツを配信して行くという手法も視野に入れてでも、導入を検討をすべきだと思います。

繰り返しますが、、、
やったもん勝ちの集客方法です。

検証と改善

最後に、定期的に効果測定を行うということです。コンテンツSEOに限ったことではありませんが、何らかの施策を実施したら必ず結果を検証し、検証結果に基づく改善を行うことが大切です。

これはWEBマーケティングの基本であり、最終形でもあります。

数字が現状維持だから、良いというわけではなく、何かを変えればさらに良くなる可能性もあります。もちろん、悪くなる可能性もあります。常に何らかの変化を求めて動くことが大事です。

まとめ

コンテンツマーケティングやコンテンツSEOは、いきなり結果が出るものではありません。
コツコツ更新をしていき信頼度を高めることでやっと効果が見え始めるでしょう。

しかし、広告＝避けて通るものという認識が少なからず根付いてしまっている現代社会では「情報提供」の中で自社ブランディングをして行けるコンテンツマーケティングはとても有利です。

エクセレントではコンテンツマーケティングを積極的に支援しています。
記事のノウハウや顧客リサーチまでをサポートさせていただきます。

少しでも興味のある方はご相談から受け付けておりますのでぜひご連絡ください！

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2022年2月　初稿
2022年6月　9月　リライト