「とりあえずブログを書いて、SEO対策すれば集客できる」
かつてはこれがWEB集客の王道でした。記事を増やせば自然と順位が上がり、アクセスも増える。
そんな時代が確かに存在しました。
しかし、今やその考え方だけでは通用しなくなっています。
うちもそうです。
ホームページのアクセス数はブログ全盛期の3分の1！
いや、それを下回って来ていますね。
ブログ頼み集客スタイルの崩壊です。
その崩壊の理由は明確です。
「ゼロクリック検索」という新たな現象が、検索行動そのものを変えてしまったからです。
この記事では、「ゼロクリック検索とは何か？」「なぜこれが問題なのか？」そして「これからどのように対応すべきか？」を、初めて聞いた方にもわかるように丁寧に解説していきます。
記事を書けば順位が上がる時代
2010年代初期、SEO対策といえば非常にシンプルでした。
- 狙いたいキーワードを決める
- そのキーワードに沿った記事を書く
- 記事をたくさん積み重ねる
- 時間とともに検索順位が上がる
この流れが鉄板で、多くの企業がコンテンツ量産で成果を出していました。
「青いリンク一覧」がズラッと並んでいて、1位に表示されればほぼ確実にクリックされる環境でした。
しかし今、Google検索結果を見てみてください。情報カード、地図、写真付きレビュー、直接回答、ナレッジパネル……。
リンクよりも「答えそのもの」が画面にずらりと並んでいる。
これこそ、ゼロクリック検索の正体です。
ゼロクリック検索の拡大
ゼロクリック検索とは、ユーザーが検索結果ページを見ただけで疑問を解決し、リンクをクリックしない現象を指します。
たとえば、次のような場面を想像してください。
- 「東京 気温」と検索したら、その場で今日の天気が表示された
- 「渋谷 スターバックス」と打ったら、地図と店舗情報がすぐ出た
- 「SEOとは」と検索したら、ページを開かずに答えが上部に出た
これらはすべてゼロクリックです。
Semrushの調査によると、モバイル検索の約65%以上が、クリックせずに完結しているとのこと。デスクトップ検索でも約50%と、すでに「半分以上」がゼロクリックという状況です。
これは一時的な変化ではありません。検索エンジン（Googleなど）は「ユーザーができるだけ早く答えにたどり着ける設計」をどんどんこの形で改善を進めています。
旧型SEOの限界
では、なぜ「記事を書いても成果が出ない」時代になったのでしょうか？
理由はシンプルです。検索結果ページ自体が進化してしまったからです。
1位に表示されても、その上に「スニペット」や「地図情報」が出てしまい、リンクにたどり着かない。さらに、検索結果がリッチになった分、ユーザーはページを開く前に満足してしまう。
つまり、「上位にいる＝クリックされる」ではなくなったということです。
ゼロクリック時代に求められる新しいSEO思考
① SERPs支配型戦略
これからのSEOは、サイトに来てもらう前に、検索結果ページで目立つことが必要です。
- 強調スニペットを獲得する
- リッチリザルト（レビュー表示、FAQ表示）を取りに行く
- Googleビジネスプロフィールで地図上に情報を出す
「クリックされる前から勝負する」意識が必要です。
② ブランド検索（指名検索）育成
ゼロクリックを超える力があるのが「指名検索」です。
例えば、「スターバックス コーヒー」と指名されて検索されれば、ゼロクリックだろうと、広告だろうと、最終的にスタバを選んでくれます。
このように、「会社名やサービス名で検索される状態」を育てることが、ゼロクリック時代の最強の防御策になります。
③ コンテンツの設計思想転換
従来の「情報をまとめた記事」では不十分です。
これからは、
- 一瞬でユーザーの疑問を解決する
- 解決したあと「もっと知りたい」と思わせる
- 次のアクション（問い合わせ・資料DL）へスムーズに誘導する
そんな「設計されたコンテンツ作り」が必須です。
これからのSEOは「検索体験」全体を設計すること
単にページの順位を上げるのではなく、
- 検索した瞬間に自社が見える
- 即答できる
- そのあと自然とサイトに興味を持たれる
そんな検索体験（Search Experience）を設計する時代です。
ブログを書くこと自体は無意味ではありません。
でも「書くこと＝対策」ではなく、書き方・見せ方・育て方まで考えなければ、もう戦えないのです。
まとめ
もし今、
- ブログを書けばなんとかなると思っている
- キーワードを盛り込めば順位が上がると信じている
のであれば、今日から考えを変えましょう。
これからは、
- 検索結果ページ（SERPs）を自社の「第1のホームページ」と考える
- クリック前の体験を設計する
- ブランド力を育てる
この3つが、SEOの新常識になります。
ゼロクリック時代は、もう始まっています。
いま行動できるかどうかが、半年後・1年後の集客力に大きな差を生みます。
そんな事を詳しく解説したブログ書きました。
ご確認くださいませ。
▼該当ブログ
いやいや、ほんと大変てす。
今、ホームページの制作業者がホームぺージつくりまっせ！
SEO業者が記事作りまっせ！と広告をされていますが、
もうそんな広告に惑わされないでください。
そんな事にお金払わないて下さい。
いや、支払うにしても、ゼロクリックって知ってますか？対策できますか？という事を確認してから契約をすべき時代ですね。
そんなうちもかつてはSEO対策サービスをバリバリ売り出していましたよ。
そんな2022年、まだSEO全盛期のうちのブログをプレイバック！
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初稿 2022年4月
