Instagramをビジネスとして利用する前にはデメリットについて理解しておく必要があります。
運用を始めてから後悔しないためにも、以下5つのデメリットは知っておいてください。
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目次
Instagramを利用する５個のデメリット
Instagramを利用するデメリットは下記の通りです。
- シニア層向けの商品・サービスのPR効果はあまり見込めない
- 自社をPRするだけでは自然流入が増えない
- 本質を理解しないとCVが生まれにくい
- 活用できる業種が限られる
- 拡散力が低い
それぞれ詳しく説明していきます。
１．シニア層向けの商品・サービスのPR効果はあまり見込めない
総務省のデータによると一番利用者数の多い年齢は10代の69.0%ですが、60代になると13.8%まで下がるとわかりました。そのためシニア層へのPR効果はあまり見込めません。
Instagramの利用層に合わせたターゲット選定でないと、売り上げアップは難しいといえます。
２．自社をPRするだけでは自然流入が増えない
自社をPRするだけでは自然流入が増えないのも、Instagramのデメリットです。
一方的にPRを続けても自然流入は増えません。
自社商品・サービスをただアピールするだけでなく、ターゲットのニーズに合わせたアピールが必要です。自然流入を増やすためにも、ユーザー視点を意識した運用の心掛けが大切です。
３．本質を理解しないとCVが生まれにくい
投稿に力を入れてフォロワーやリーチ数が増えたとしても、それだけではCV（コンバージョン）につながりません。Instagramの本質を理解してCVにつなげていくことが大切です。
InstagramでCVを生むまでの流れは、以下の通りです。
- フィード投稿でリーチを獲得する
- ハイライトへ誘導する
- ハイライト内の投稿でオリジナル情報を与える
- 購入へ促す
リーチを獲得した後にハイライトへ誘導することが鍵となります。
ハイライトでユーザーが欲するオリジナル情報を与えることができれば、CV（コンバージョン）につながります。上記の流れを理解してCV（コンバージョン）につなげるように工夫しましょう。
４．活用できる業種が限られる
飲食店やファッション業界、観光業など、きれいな写真や動画を撮影できる業種ならInstagramの効果は見込めます。
一方で、機械製造業や土木建築など訴求力のある写真・動画を撮影するのが難しい業種はあまり効果は見込めません。
また、Instagram自体がおしゃれな写真やきれいな写真を見たいユーザーをターゲットとしているため、ユーザー層ともマッチさせづらいです。
５．拡散力が低い
Facebookにはシェア、TwitterにはRTなどの共有機能がありますが、Instagramにはそのような機能がなく、拡散力が低いというデメリットがあります。
拡散力を高めるためにもホームページでのInstagramアカウントの告知や、他のSNSと連携して幅広く宣伝していくことが大切です。
まとめ
いかがでしょうか。
Instagramでビジネスを始める際にはデメリットも理解した上で活用しましょう。
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