その理由として多くの方が真っ先に考えるのが「ホームページが古いから」「リニューアルしなければ」という発想です。
もちろん新しく作り直すこと自体が無駄ではありません。しかし実際のところ、多くのケースでは作り直しではなく改善で十分に成果が出せます。

さらに令和7年の集客においては、ホームページだけでなく Googleビジネスプロフィール（GBP）・LINE公式アカウント・Instagram といった「入口」を整備することが非常に重要です。
顧客は検索・SNS・口コミなど複数のチャネルを行き来し、最終的に問い合わせや来店に至ります。その入口が整っていなければ、どんなに広告費を投下しても効果は薄いのです。

本記事では、リニューアル不要で今ある資産を活かしながら、最低限整えておくべき集客入口の運用方法を体系的に解説します。

新しくホームページを作らないと集客できないの？

リニューアルより改善で成果が出る理由

ホームページの反応が落ちてきたとき、多くの経営者は「もう古いから作り直そう」と考えます。ですが実際に問い合わせが来なくなる理由の多くは、デザインの古さではなく 導線設計や情報の不足 にあります。

例えば、問い合わせボタンがページ下部にしかない、スマホで見ると文字が小さく操作しづらい、FAQページがなく顧客の疑問に答えられていない…こうした「小さな欠点」が積み重なり、見込み客が途中で離脱してしまいます。

リニューアルには数十万円以上の費用と数カ月の時間がかかります。しかし、既存のサイトに改善を施すだけで 短期間かつ低コストで成果が出る ことが珍しくありません。

改善ポイントの具体例

スマホ対応

読み込み速度が遅い、ボタンが小さいと直帰率が跳ね上がります。

問い合わせ導線

行動を促す言葉が弱いとクリック率が大幅に低下します。

FAQ設置

顧客がよく抱く疑問に答えるだけで、問い合わせ率が向上します。

構造化データ

検索結果に「FAQが展開される」などリッチリザルト表示が可能になります。

チェックリスト

✅ スマホ表示速度は3秒以内か？
✅ 問い合わせボタンはファーストビューにあるか？
✅ FAQは“専門用語”ではなく“お客様の言葉”で書かれているか？
✅ 構造化データ（FAQ、パンくずリスト、会社情報）は設定済みか？
✅ スマホで指一本でタップできるボタンサイズか？
✅ 最新情報が2カ月以内に更新されているか？
✅ SSL化（https）されているか？
✅ アクセス解析（Google Analytics/GA4）は導入済みか？
✅ CTA（行動喚起）の言葉は具体的か？
✅ 競合サイトと比較して見劣りしていないか？

FAQ追加で検索流入20％増

岡山市の建設会社では、既存ホームページにFAQを新設。
「見積もりは無料ですか？」「工期はどのくらいかかりますか？」といった顧客が実際に聞いてくる質問を追加したところ、Google検索に拾われる回数が増加し、3カ月で検索流入が20％アップしました。

また、問い合わせボタンの文言を「無料相談はこちら」に変更しただけでもクリック率は1.7倍に。小さな改善が大きな差を生みます。

Googleビジネスプロフィール（GBP）はなぜ重要？

「近くの〇〇」検索が来店数を左右する

店舗型ビジネスにとって、Googleビジネスプロフィールは欠かせない存在です。「近くの歯科医院」「倉敷市 カフェ」と検索したとき、上位に表示されるかどうかで新規顧客の流入数は大きく変わります。

消費者は今や、公式サイトよりも先にマップやレビューを確認します。営業時間や住所が正しく載っていなかったり、写真が古いままだったりすると、それだけで候補から外れてしまいます。

GBP整備で信頼性と表示順位を高める

Googleは「最新性」「活動性」を重視します。情報が更新されていない店舗は、アルゴリズム上で評価が下がりやすい傾向にあります。カテゴリ設定やサービス登録の有無、写真の枚数、口コミ返信の有無といった要素がすべて順位に影響します。

チェックリスト

✅ カテゴリは正しく複数設定しているか？
✅ 営業時間・定休日は最新化されているか？
✅ 住所や電話番号がHPと完全一致しているか？
✅ サービスメニューは登録済みか？
✅ 写真は最低10枚以上、最新のものがあるか？
✅ 口コミは毎月増えているか？
✅ 口コミ返信は24時間以内か？
✅ 最新情報やキャンペーン投稿はしているか？
✅ 「質問と回答」機能は用しているか？
✅ インサイト（表示回数・経路検索数）を確認しているか？

事例：飲食店がGBP改善で来店数30％増

倉敷市の飲食店では、GBPに「ランチメニュー」と「スタッフ紹介写真」を追加。さらに最新情報として「本日のおすすめ」を毎週更新した結果、Googleマップ経由の来店が月間30％増加しました。口コミに返信を始めたことで星評価も3.8から4.2へ改善。新規顧客の獲得につながりました。

LINE公式アカウントをどう活用すればいい？

初期設定不足で失敗しているケース

「LINE公式を作ったけれど、登録しても何も返ってこない」──これはよくある失敗例です。顧客は登録した瞬間に「予約ができる」「問い合わせが簡単」といった便利さを期待しています。にもかかわらず、リッチメニューも自動応答も未設定だと、せっかくの接点が無駄になり、登録＝即離脱となってしまいます。

効果的な活用法

あいさつメッセージ

登録直後にクーポンや案内を表示することで定着率が向上します。

リッチメニュー

左下に「予約」ボタンを置くなど、行動導線を直感的に設計できます。

配信の頻度と時間帯

配信は月1〜2回で十分。時間は18〜20時が最も開封率が高いとされています。

チェックリスト

✅ あいさつメッセージは設定済みか？
✅ リッチメニューを設置しているか？
✅ リッチメニューは“左下が一番押される”を意識した配置か？
✅ 配信頻度は月1回以上あるか？
✅ 配信時間帯は18〜20時か？
✅ 配信文に絵文字や改行を使っているか？
✅ タグ分けやセグメント配信をしているか？
✅ ステップ配信（自動シナリオ）は活用しているか？
✅ 友だち追加特典（クーポンや資料）はあるか？
✅ 既読率・クリック率を毎回確認しているか？

美容院がLINE導線整備で予約数3倍

岡山市の美容院では、リッチメニューに「予約」ボタンを追加し、あいさつメッセージに「初回限定クーポン」を組み込みました。その結果、LINE経由の予約数が月5件から18件に急増。顧客の利便性を高めることで、自然に売上アップにつながりました。

Instagramで新規顧客を獲得するには？

プロフィール最適化が第一歩

Instagramは「見た目で信頼を獲得する」場です。特に飲食・美容・小売業では、検索よりもInstagramの投稿や位置情報から来店につながるケースが増加しています。まずはプロフィール欄に 地域名・業種・強み を入れることで、見込み客に一瞬で「自分に関係ある」と伝えられます。

投稿戦略とネタの工夫

同じ商品紹介ばかりでは飽きられます。スタッフ紹介やお客様の声、イベント告知など多様な投稿を混ぜることでファン化が進みます。統一感のあるテンプレートを使えば、ブランドの印象もアップします。

チェックリスト

✅ プロフィールに「地域＋業種＋実績」が明記されているか？
✅ 投稿は週1本以上続けられているか？
✅ 写真は統一感のあるデザインか？
✅ ハッシュタグは「人気」「準人気」「ニッチ」を組み合わせているか？
✅ 位置情報を投稿ごとに設定しているか？
✅ リール動画は月2本以上投稿しているか？
✅ ストーリーで日常の雰囲気を伝えているか？
✅ お客様の声やレビューを投稿に含めているか？
✅ 保存・シェアされやすい投稿を意識しているか？
✅ インサイトを確認し改善につなげているか？

事例：カフェがリール投稿でフォロワー1200人増

倉敷市のカフェでは、新作スイーツをリール動画で紹介したところ、再生回数が3万回を突破。位置情報を「倉敷カフェ」と設定したことで、地元ユーザーの認知度が一気に広がり、3カ月でフォロワーが1200人増加しました。来店客の約2割が「Instagramを見て」と答えています。

毎月どんな運用ルーティンを回せばいい？

週次と月次に分けるのがコツ

集客施策を「気合いで毎日やる」と疲れて続きません。そこで重要なのが「週次」と「月次」に分けてルーティン化することです。

週次タスク

SNS投稿を1〜2本、口コミの確認と返信、LINEでの簡単な配信。

月次タスク

GBPの最新情報更新、ホームページのお知らせ追加、アクセス解析の確認。

チェックリスト

✅ 週次タスク（SNS投稿・口コミ返信・LINE配信）は回せているか？
✅ 月次タスク（GBP更新・HPお知らせ・リール投稿）を実行しているか？
✅ 予約投稿機能を使って運用負担を軽減しているか？
✅ 写真・動画はまとめ撮りしてストックしているか？
✅ アクセス解析やインサイトを確認して改善しているか？
✅ 問い合わせ数・来店数を毎月記録しているか？
✅ 反応の悪い施策を見直しているか？
✅ 広告出稿の有無を検討しているか？
✅ 運用時間を“1日30分以内”に収めているか？
✅ 3カ月に1度は外部の視点で見直しているか？

工務店がルーティン運用で問い合わせ2倍

総社市の工務店では、週に1回のInstagram投稿と月1回のGBP更新を習慣化。たったそれだけで、6カ月後にはWeb経由の問い合わせ件数が2倍になりました。特別なスキルや広告費をかけなくても、続けるだけで数字は大きく変わります。

どこまで自分でやる？プロに任せる判断基準

自分でやる範囲と外注すべき範囲

「自分でできること」と「任せるべきこと」を切り分けることが効率的な集客の秘訣です。更新や基本設定は自分でもできますが、広告運用や高度な分析、動画制作はプロに任せた方が結果的に安く早く成果が出ます。

チェックリスト

✅ 投稿が3週間以上止まっているか？
👉　継続できない時点で「運用を仕組みに落とす」か「外注に任せる」べきサインです。

✅ アクセス解析やインサイトを確認して改善できているか？
👉　数字を見て次の行動につなげられない場合、専門家に依頼すると一気に効率化できます。

✅ 広告運用に興味はあるがノウハウがないか？
👉　Google広告やInstagram広告は自己流だと「無駄な出費」になりやすく、プロの知識が必須です。

✅ 写真・動画のクオリティに自信があるか？
👉　スマホ撮影で限界を感じたら、プロの撮影や編集を取り入れる段階です。

✅ 時間コストが見合っているか？
👉　「1日30分以内」で回せないなら、本業の時間を削っている証拠。任せた方が利益率は高くなります。

✅ ネタ切れで投稿に悩むことが多いか？
👉　投稿のアイデアが出ない状態が続くなら、運用代行や企画サポートを検討しましょう。

✅ 成果を測る指標が明確か？
👉　「とりあえず更新」では意味がなく、問い合わせ・来店・売上にどうつながるかを追えないなら外注が有効です。

✅ 最新トレンドを追えているか？
👉　InstagramのアルゴリズムやGoogleの検索仕様は頻繁に変化。キャッチアップできない場合は専門家の力が必要です。

✅ スタッフに任せてもうまく回らないか？
👉　社内人材だけでは運用に限界があるなら、プロのフォローを入れる方が効率的です。

✅ 「自分でやるべき部分」と「任せるべき部分」を切り分けているか？
👉　全部任せる必要はなく、戦略設計だけ相談して実務は自分でやるなど“ハイブリッド運用”も選択肢です。

事例：歯科医院がSNS代行で新患30％増

岡山市の歯科医院では、スタッフがSNS投稿を続けられず放置状態になっていました。そこで月3万円でSNS代行を依頼したところ、半年後には新患数が30％増加。院長は本業に専念でき、スタッフも負担が減り、結果としてチーム全体の効率が上がりました。

まとめ｜令和7年のWEB集客は「入口を整える」ことから

AI検索・Googleマップ・SNS・LINEなど、顧客が接触する入口は年々増えています。集客がうまくいかない多くの原因は、この入口が整っていないことにあります。

• ホームページはリニューアルせず改善で戦える
• GBPを整備すれば「近くの〇〇検索」で勝てる
• LINE公式はリッチメニューと自動応答で登録離脱を防ぐ
• Instagramはプロフィール最適化とリール活用で認知を拡大

まずは自分で整えられる範囲を実践し、それ以上を求めるならプロに相談する。これが令和7年の集客で成果を出す王道です。

エクセレントでは、WEB集客のためのサポートを承っております。
お客様一人一人と真剣に向き合った対応を心がけております。

Web集客で困っている方は、お気軽にお問い合わせください。

SEO対策によるWeb集客が得意な会社　株式会社エクセレント

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2024年から2025年にかけて、Googleをはじめとした検索エンジンは急速に進化しています。その中でも特に注目されているのがAIによる検索要約（AIサマリー）やゼロクリック検索と呼ばれる新たな検索体験です。つまり、ユーザーがあなたのホームページにアクセスする前に、AIが自動的に答えを表示してしまう時代が本格的に始まったのです。

この変化は、地域密着型のビジネス——特に歯科医院の集客戦略に大きな影響を与えています。

本記事では、そんなAI時代において歯科医院が生き残り、そして選ばれ続けるための「新しいSEOとホームページ戦略」について、分かりやすく具体的に解説していきます。

これからの集患は、「上位表示されるか」ではなく、「AIに選ばれるか」「患者に信頼されるか」が鍵です。

なぜ今、歯科医院のホームページだけでは患者が集まらないのか？

Google検索の結果がAIに変わり始めている

かつては「歯医者 ○○市」などと検索すれば、上位表示されたホームページから患者が自然と流入してくる時代でした。しかし現在、Googleは「AIによる要約（AIサマリー）」を検索結果の上部に表示するようになりつつあります。つまり、ユーザーがホームページに訪問する前に、Googleが自動で答えを提供するようになったのです。

これは「AIが患者の質問に代わりに答える」時代の幕開けを意味します。
特にスマートフォンからの音声検索や、Googleアシスタントを使った検索では、ユーザーがページを開く前に情報が完結してしまうのです。

「ゼロクリック検索」が増えた理由とは？

ゼロクリック検索とは、検索結果ページでユーザーが情報を得てしまい、ホームページに遷移しない現象を指します。Googleのナレッジパネル、ローカルパック、AI生成の回答領域などが拡大したことで、この傾向は加速しています。

歯科医院の情報も例外ではなく、「虫歯 治療 時間」「歯のホワイトニング 費用」などのキーワードで検索しても、AIやGoogleが表示する概要で満足されてしまうケースが増えています。

ユーザーはどのように歯科医院を選んでいるのか？

現在のユーザーは、単に検索上位の医院を選ぶのではなく、「信頼できそうな情報」「写真や口コミ」「簡潔なQ&A」などを総合的に判断しています。特に以下のような要素が意思決定に影響しています。

• Googleビジネスプロフィールの評価やレビュー
• 院長の紹介や治療方針への共感
• スマートフォン対応の見やすさやページ速度

つまり、「検索されること」よりも「検索後に信頼されること」が、患者獲得のカギとなっているのです。

歯科医院が取り入れるべきAI時代のSEO対策とは？

AEO（Answer Engine Optimization）で「AIに選ばれる医院」に

AEOとは、GoogleなどのAI検索エンジンに「回答として選ばれる」ことを目指す最適化手法です。従来のSEOが検索順位を狙うのに対し、AEOは「AIが引用したくなる回答」を用意することに重点を置いています。

例えば、「歯の詰め物の種類」についてのページにQ&A形式で詳しい説明を記載すると、AIがそのコンテンツを「適切な回答」として引用する可能性が高まります。

ポイント

• 質問形式の見出し（例：「歯の詰め物にはどんな種類があるの？」）
• 明確で簡潔な回答文
• E-E-A-T(※)に配慮した専門性のある記述

※E（Experience：経験）E（Expertise：専門性）A（Authoritativeness：権威性）（Trustworthiness：信頼性）の略称

E-E-A-Tを高める方法

Googleが重視する評価指標「E-E-A-T」。これは以下の要素から成り立っています。

• Experience（経験）：実際に治療した事例や患者の声
• Expertise（専門性）：歯科医師としての専門的な知見や実績
• Authoritativeness（権威性）：他の媒体からの引用、掲載、メディア露出など
• Trustworthiness（信頼性）：医院の基本情報、プライバシーポリシー、SSL化など

これらをWebコンテンツに自然に組み込むことで、検索エンジンに信頼されやすいサイトとなり、結果的にAIにも「選ばれる」可能性が高まります。

ローカルSEOの変化と新たな競争

歯科医院にとって「地域密着型SEO（ローカルSEO）」は欠かせません。
しかし、Googleのアルゴリズムが変化する中で、ローカルSEOの基準も高度化しています。

Googleマップ上での表示順位は以下の要素で左右されます。

• 医院名・カテゴリの最適化
• 定期的な口コミ返信
• 医院の写真・内観・スタッフ紹介の充実
• 投稿機能の活用（イベント、キャンペーン告知など）

これらを継続的に運用することで、AIやGoogleにとって「信頼できる地域の歯科医院」と評価され、検索結果の上位やサマリーへの表示が期待できます。

歯科医院が今すぐできる具体的な対策

よくある質問（FAQ）構造を導入する

AI検索時代では、「Q&A形式」のコンテンツが非常に有効です。以下のようなFAQをホームページに追加するだけでも効果的です。

• 「初診の所要時間はどれくらいですか？」
• 「ホワイトニングは保険適用されますか？」
• 「小児歯科は何歳から診てもらえますか？」

それぞれに対して明確な回答を短く提供することで、AIや検索エンジンが読み取りやすくなり、サマリー表示に引用されやすくなります。

Googleビジネスプロフィールを最適化する

無料で活用できるGoogleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）は、今や集客の最重要ツールです。以下の項目を定期的に更新しましょう。

• 正確な診療時間と休診日
• 最新の院内写真やスタッフ紹介
• 投稿機能によるお知らせ更新
• 患者からのレビューへの返信

これにより、GoogleマップやAIサマリーでも上位表示される確率が高くなります。

院長の専門性や実績を可視化するコンテンツ設計

ホームページ内に「院長紹介ページ」を設け、以下の情報を記載することで専門性や信頼性を高められます。

• 資格・学会所属・研修歴など
• 治療へのこだわりや理念
• 具体的な症例紹介（写真付きが望ましい）

このような「人が見える」コンテンツは、AIにも人にも信頼を与える効果があります。

AI時代のSEOに関する歯科医院のよくある質問

今あるホームページはそのまま使えますか？

既存のホームページも引き続き活用できますが、「情報構造」と「ユーザー視点」が不十分な場合はリニューアルが推奨されます。特に以下のような課題がある場合、SEO効果は限定的です。

• 情報が古い・更新されていない
• モバイル未対応で見づらい
• AIが読み取れるFAQ構造がない
• 院長の専門性が伝わりづらい

小規模な改善でも、検索結果やAI表示に大きく影響する場合があります。

AI向けのコンテンツって何をすればいいの？

AI向けコンテンツとは、「AIが引用しやすく、ユーザーにとっても有益な構成」のことです。具体的には、、、、。

• 質問に明確に答える1文を最初に記載
• マークアップ（構造化データ）でFAQや診療案内を記述
• 医院オリジナルの事例・実績を活用
• 患者レビューや体験談を紹介

また、AIに認識されやすくするため、ページの読み込み速度や表示崩れのないデザインも重要です。

競合医院に勝つにはどこを改善すべき？

競合に勝つためには、単に「検索順位」ではなく「信頼・共感・行動喚起」の要素を強化すべきです。以下の視点で改善を図りましょう。

• 「この医院に行ってみたい」と思わせるストーリー
• 安心感を与える院内の様子やスタッフ写真
• 治療方針の違いを明確に打ち出す
• 問い合わせや予約の導線を簡潔にする

今後のSEOはテクニックだけではなく、「患者目線の設計」があってこそ成果につながります。

今すぐ始めよう！AI時代に「選ばれる歯科医院」になるためのステップ

院内でもできる簡単な改善策3選

1.ホームページにQ&Aセクションを設ける

よくある質問を5〜10件記載し、明確な回答を付け加えましょう。

2.Googleビジネスプロフィールを週1回更新

お知らせやイベント、祝日対応などを「投稿」機能で更新します。

3.院長プロフィールの強化

資格、経歴、得意分野をわかりやすく整理。写真付きで掲載。

専門業者と連携する場合のチェックポイント

ホームページ制作やSEO業者に依頼する際は、以下の項目を確認すると安心です。

• AEOや構造化データへの対応実績があるか
• 歯科業界のコンテンツ制作経験があるか
• 月次で改善レポートを出してくれるか
• Googleビジネスプロフィールの運用も支援可能か

「安いから」という理由で選ばず、中長期的な価値提供を重視しましょう。

未来の患者に選ばれる医院になるために

AIが主導する検索時代では、「AIに選ばれるかどうか」が患者獲得のカギです。
検索順位だけにこだわらず、総合的な「Web信頼力」を高める必要があります。

• ユーザーが「ここなら安心」と思えるコンテンツ
• AIが「この情報は正確だ」と判断する構造
• 地域での評判を可視化するレビュー・SNSとの連携

未来の患者は、あなたの医院の「AI上での評価」によって来院を決めるかもしれません。

まとめ

今こそAI時代に対応したホームページ戦略で地域に選ばれる歯科医院へ

時代は変わりつつあります。
従来のSEO対策やWebデザインだけでは、患者を獲得するには限界があります。AIによる要約・ゼロクリック検索・信頼性の高い情報構造——これらに対応した戦略こそが、これからの歯科医院に求められる姿です。

今すぐできることから始めましょう。

• ホームページにQ&Aを追加
• Googleビジネスを更新
• 院長の魅力をストーリーで伝える

少しずつでも取り組むことで、I時代に「地域で選ばれる歯科医院」として確実に差別化が可能です。

ぜひ、あなたの医院のWeb戦略を見直してみてください。

Web集客の基本はSEO対策から　株式会社エクセレント

2022年6月初稿
2025年6月リライト

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具体的には、ユーザーがGoogleやYahooなどの検索エンジンでキーワードを入力して検索するときの理由や目的のことです。この検索意図を満たすコンテンツを作れば、SEOに良い効果が期待できます。

逆に、この検索意図を無視したコンテンツにを作ってしまうと、Googleに評価されづらくなり、検索順位が上がらなかったり、検索流入が増えなくなるわけです。

この記事では、検索意図を理解してコンテンツを作るという重要性を解説したいと思います。

検索意図とは？

検索意図とは、GoogleやYahoo!といった検索エンジンを使用してユーザーが検索キーワードを入力する際のユーザーの心理の裏側にある感情や意志のことです。検索意図は大きく分類すると以下の4つのクエリに分かれます。

検索意図を確認する

見込客が情報を探すときにどのような言葉や単語で検索するかを考える事が大事ですが、見込客の検索のタイミングは様々です。

見込客がどのようなタイミングで、どのような思考で検索行動を起こすのかを予測し、その行動のタイミングに沿ったキーワード候補を選ぶことが大事です。

検索意図は大きく分けて「〇〇を知りたい」「〇〇に行きたい」「〇〇したい」「〇〇を買いたい」となり、その各々の検索意図を満たすコンテンツを作る事で申し込みやアクセスなどのコンバージョンの増加につなげることができます。

Knowクエリ（情報収集型）

Knowクエリはある特定の情報を知りたいとか、自分に抱えている悩みや問題の解決方法を知りたいなどの「〇〇とは？」というキーワードで検索される場合がそれになります。

このKnowクエリの特徴は検索ボリュームが多く、たくさんの見込み客がいる事です。Knowクエリ関連の検索キーワードは資料請求や商品購入などのコンバージョンから遠いキーワードですが、アクセスアップを狙っていく必要があると判断するなら、このKnowクエリでキーワードを押さえる事が大切です。

Goクエリ（案内型）

ある特定のサイトや場所などに「〇〇へ行きたい」という意図があるとされる検索キーワードで、特定のサイト名や場所が入った指名検索キーワードがこれに該当します。

Doクエリ（取引型）

見込客がある特定の行動を「〇〇したい」という意図を持っているとされる検索キーワードのことで、「SEO対策 依頼」のような検索キーワードがこれに該当します。

特定の行動を起こすことを前提としている為、企業側に取っては高いコンバージョン率が期待できる反面、SEOで上位表示するのが難しい検索キーワードとなっています。

Buyクエリ（行動型）

「すでに購入を検討している」や「どの商品を購入するか比較している」などと、とてもコンバージョンが高いクエリなので、競合がひしめきあっています。

このクエリでの検索上位は、かなりのコンバージョンを見込めますが、なぜ、この商品を買うべきなのか？このサービスを利用すべきなのかをしっかり、KnowクエリやDoクエリを土台にして説明していく必要があります。

検索意図を調べる方法

ペルソナから見つける

コンテンツを作成するときは、誰にそのコンテンツを提供したいのかを考えなくてはなりません。提供したい相手がふんわりしていたり、万人受けを狙ったりすると、コンテンツで伝えたいメッセージ力が弱まり、成果に繋がりにくくなりますので要注意です。

架空のお客様の名前、家族構成、趣味、悩みなどを明確にし、しっかりとしたペルソナを設定することで、見込み客の行動パターンやニーズなどを具体的に予想することが可能となり、成果に繋がりやすいキーワードの選定が可能となりますので、しっかりとしたペルソナを作り上げてからキーワードを考えてくください。

上位表示されているライバルのコンテンツを確認

上位に表示したいキーワードで実際に検索した時に、上位表示されているコンテンツを確認して現在どのようなページが評価されているのかをチェックします。そしてそのコンテンツを確認してライバルの対策状況も確認しておきましょう。

ライバルの対策状況については、「見出し」を見るとおよそのコンテンツ内容や傾向が把握できますので参考に見出しを書き出してみましょう。

そうすることによって、どの検索クエリに対する内容が評価されているのか？どのような内容にすれば評価されるのかがわかってきます。

軸となるキーワードから見つける

運営するサイトの目的に合わせた「軸」のキーワードを利用した選定が大事です。

「軸」となるキーワードの選定はその幅を広げるために、ユーザーが検索する可能性が高い検索ボリュームの大きいビッグキーワードが良いです。

SEO対策サービスを提供している当社のサイトであれば、そのサービスに関係のある「SEO対策」「Web集客」「Webマーケティング」「Web広告」などのビッグキーワードでの設定が理想です。

ビッグキーワードとは？

ビックキーワードは、多くの検索意図やニーズを含み、検索ボリュームが10,000を超えるようなキーワードを指します。検索するユーザーが多く、需要があるため、ビッグキーワードで検索結果の上位に表示できれば、一気にサイトの流入を増やし、認知を拡大することが出来ます。

軸キーワードから拡張する

メインで狙っていくキーワードが決定したら、次はそのキーワードに類似するキーワードや関連するキーワードを探します。
この拡張するキーワードを探すのはツールを使えば簡単です。

ラッコキーワードを利用する

当社はラッコキーワードのご利用をお薦めします。

検索エンジンがユーザーの利便性を考慮し、実際に検索されている頻度の高いキーワードをユーザーに表示するものですので、検索意図となるキーワードが含まれている可能性が高いのです。また、サジェストキーワード・類義語・共起語などをサクサクと提案してくれる優れるものですので、質より量を意識してさまざまな角度から効果的なキーワードを抽出することが出来ます。

ラッコキーワードについては別記事にて紹介しておりますので、そちらを参考にしてください。

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2022.03.18

SEO対策の記事制作がとても楽になります。ラッコキーワードの効果的な使い方

SEO対策においては、Googleの検索窓に出てくるサポート機能のサジェストキーワードを利用して、SEO対策するキーワードに関連したキーワー...

SEO対策するキーワードの選定の仕方

キーワードのピックアップが完了したら、次はキーワード対策するキーワードの優先順位を考えます。

もちろん、ここまでにビックアップした全てのキーワードに対して対策を行えるのがベストですが、大企業のように物凄い体力がある会社であればそれは可能でしょうが、ほとんどの中小企業ではリソース的にも費用的にも限界があるので、キーワードに優先順位をつけて対策を進行します。

優先順位をつけるために確認すべきポイントは以下になります。

キーワードの検索ボリュームを確認する

まず確認すべきは検索ボリュームです。
ある程度の検索ボリュームがあるキーワードでなければ、上位表示されたとしても流入の増加はあまり見込めません。

例えば、月間10回しか検索されていないキーワードと、月間10,000回検索されているキーワードの場合は、検索数が多いものから対策を行います。

検索ボリュームを調べる際は大量のキーワードを調べるのであれば、キーワードプランナーがお薦めです。少量のキーワードを手軽に調べるのであればKeyword Surferのご利用をお勧めします。

Keyword Surfer（キーワードサーファー）については別記事で解説しておりますので、そちらをご確認下さいませ。

▼参考記事

2022.03.16

SEO対策の記事制作でキーワードの選定が簡単に出来るKeyword Surfer（キーワードサーファー）

Google chromeで私たちを助けてくれる「拡張機能」を活用はされていますか？ ただ検索に使用するだけでなく、データを取ってくれたり...

コンバージョンへの近さを考える

月間検索ボリュームの多い、ビッグキーワード
月間検索ボリュームの少ない、ロングテールキーワード

キーワードを検索している人を想像したときに、よりコンバージョンを多く集めることが出来そうなのはどちらでしょうか？

ビッグキーワードは、検索意図がばらけてしまうことが多いです。それに対してロングテールキーワードは、検索意図が固まっている傾向が強くので、コンバージョンにはロングテールキーワードが近いです。

したがって、コンバージョンに近い、ロングテールキーワードを選ぶのが賢明です。

まとめ

キーワード選定はSEOの明暗を分けるポイントの一つであり、多くのSEO担当者様を悩ませるポイントです。しかし、キーワード選定については本記事に記載したように少し専門的な知識が必要なってきます。

もし、時間が無くてそこまで考える事が出来ないとか、成果が出ないという場合は、SEO対策に自信を持つエクセレントが御社のSEO対策をサポート致します。

キーワード選定からその実行までフルサポートが可能でございますので、お気軽にご相談頂ければと思います。

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インスタ集客とブログ集客で集客数を3倍に引き上げる　株式会社エクセレント

2022年　3月初稿
2022年　8月リライト

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キーワード毎にページを分ける

1ページにつき1キーワードのみ対策するというSEO対策の大原則があります。

つまり、それをリフォーム業者に当てはめて考えると「リフォーム　風呂」「リフォーム　フローリング」「岡山　リフォーム　エクステリア」というように1キーワードに対して1ページで別々に対策するという事になります。

良くない例で説明しますと、「岡山でお風呂もフローリングもエクステリアも対応してくれる口コミで高評価の腕の良いリフォーム業者」このようなページタイトルにして、ページの内容もそのような状態のものです。

それがダメな理由としては、SEO対策しようとしているキーワードへの効力が分散されてしまい、Googleからの評価が上がりにくい状態になってしまう為です。

また、ユーザーに対しても複数のアピールポイントをあげておくと、興味を持ってもらえる確率が高まると考えがちですが、実は全く逆でユーザーに対しても情報が分散してしまって成約率が低くなってしまう実情があります。

したがって
1ページにつき1キーワードのみ対策する
これは厳守しましょう。

リフォーム業者のキーワード選定ついての基本的な考え方は別記事にて案内しておりますので参考してください。

▼該当記事

2022.07.01

リフォーム会社がやるべきSEO対策のポイントとキーワードの選定方法を解説します。

リフォーム会社のキーワード選定について リフォーム会社に限ったことではないのですが、SEO対策はユーザーが検索するであろうキーワードに...

お客様の声・施工例のページを作成する

お客様の声のページや施工例のページを作成し、施工のイメージや施工後のイメージが出来るようなコンテンツを準備しましょう。

お客様の声や施工例が充実しているホームぺージは、自然とページボリュームが増え、キーワードも増え、更新頻度も高いため、検索順位が上がりやすい傾向があります。SEO対策として良いことしかありません。是非実践しましょう。

会社案内はしっかり作る

リフォーム業者のホームページで一番大事なのは会社案内のページです。

理由は信頼出来る業者かどうか判断が出来なければ、問い合わせには絶対に繋がらないからです。では、信頼が出来る業者かどうか分かる会社案内というのは、どういうページなのかというと、、、
見込客が欲しい情報がシンプルにわかりやすく掲載されているページです。少し分かりにくいですよね。。。。見込客が欲しい情報というのは、下記の項目です。

• 会社概要
• スタッフ紹介
• 対応エリア
• 対応可能な工事内容

参考にして頂いて会社案内をシンプルにわかりやすく制作してください。

見込客の導線を計算する

検索エンジンから訪問した見込み客がホームページを訪れたら、多くの人は次の順番でホームページを見ていきます。この順番でスムーズにホームページを閲覧できるように導線を整えておきましょう。

1. 施工例・お客様の声
2. 会社案内
3. スタッフ紹介
4. 料金
5. お問合せ

SEOに強いホームぺージの構成要素

検索上位に表示されているリフォーム業者のホームぺージの構成例

検索エンジンで上位に表示されている、リフォーム業者のホームぺージの標準的なページ構成について、私が独自の視点と主観で調査した結果を紹介いたします。

TOPページ
施工実績
└ 施工メニュー別
施工メニュー
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└ 価格表
お客様の声
コラム
会社案内
└ 代表挨拶
└ スタッフ紹介
└ スタッフブログ

この構成タイプのホームぺージが検索エンジンの上位を独占しております。

構成については特に目新しいものは無く、普通と言えば、普通の構成ですが、、、
上位表示されている会社の特徴として「施工実績」についてを丁寧に作り込まれています。

そして、リフォームに関するコラムがとても充実しており、最新の情報の発信しています。

ということは、、、
「施工実績」「コラム」について作り込む

これが検索エンジン対策のカギとなるようです。

トップページに掲載されているコンテンツの特徴

この掲載項目はどのリフォーム業者も同じような感じです。
ただ、同じような感じだから・・・・大した影響が無いという訳ではなく、同じような感じだからこそ、しっかり真似をする必要があります。

• 当社の特徴
• 施工実績
• 当社を選ぶべき理由
• お客様の声
• 契約までの流れ
• 新着情報の一覧
• 代表のあいさつ
• コラムの一覧
• お問合せ

トップページの掲載項目での他のリフォーム業者との差別化は困難だと思いますので、リフォーム業者を検索で探しているユーザーはどのような情報が欲しくて検索をしてるのかという事を逆算して、自社の特徴を考えて掲載項目を検討しましょう。

トラブルが要因での工事希望であれば、早く対応してくれる業者さんを探しているでしょう。価格が気になるお客様なら見積金額について丁寧に説明している業者のホームページが刺さると思います。

各々の会社の特徴を生かしたアピール出来る構成にしましょう。それが結果的にはユーザービリティーが向上して、検索エンジン対策に繋がります。

コラムで取り上げられているネタ

コラムの記事コンテンツを作成して充実させることにより、ホームぺージへ流入するキーワードが増え、対象となるユーザーが増え、有効なSEO対策となります。

検索上位に表示されているリフォーム業者のホームページには必ず展開されているコンテンツであり、このコンテンツが充実している事でその会社の認知度。また、その信頼度を上げて問合せ増加につながります。

では、どのような内容を掲載しているのかといいますと・・・・。
リフォーム業者に関する基礎知識やリフォーム工事の豆知識を提供するのが良いようです。

例えば・・・・・。

• リフォーム工事　挨拶文
• リフォーム工事　お礼状
• リフォーム工事　請負契約書
• リフォーム工事　耐用年数
• リフォーム工事　瑕疵
• リフォーム　フローリング
• リフォーム　補助金
• リフォーム　ローン
• リフォーム費用　平均
• リフォーム　風呂

などの専門的な用語ではなく、日常の会話の中で使用するような言葉をイメージして選定していきましょう。

実はこのキーワードは、私が調査したものではありますが、このキーワードは誰でも調査することが出来ます。それはラッコキーワードと言うとても便利なSEOツールをすれば可能なのです。しかも利用は無料ですので積極的にご利用頂ければと思います。

ラッコキーワード

そして、このラッコキーワードについては別記事でも紹介していますので、ご確認頂ければと思います。

▼該当記事

2022.03.18

SEO対策の記事制作がとても楽になります。ラッコキーワードの効果的な使い方

SEO対策においては、Googleの検索窓に出てくるサポート機能のサジェストキーワードを利用して、SEO対策するキーワードに関連したキーワー...

その他必要な構成要素

保証について

おそらく、ほとんどの方がリフォーム業者さんとの契約なんて一生に一度あるかないかぐらいのものだと思います。
だからこそ普通の人では、どのような業者を選択すれば良いか分からないですし、どのような工事を依頼すれば良いのか分からないので先行きが「不安」でしかないと思うのです。

そんな方々のために「保証」を付けて安心して頂くことが重要になります。

施工中には何を保証して、施工後には何を保証する。
また、保証まで行かなくても、お客様と何かを約束するという事は見込み客にとってはとても大事な選定ポイントだと思いますので取り入れるのが良いでしょう。

Web商談システム

コロナ渦のビジネスで様々なWeb商談ツールが開発され、整備されて来ました。
今や、接触を避けるためだけではなく、時間や移動時間や交通費の節約のために利用される方々が増えておりますので、お客様のニーズに合わせて柔軟に対応が出来るように準備しておきましょう。

LINEで受付

今やLINEで予約申込は当たり前の時代！！電話よりLINE、メールよりLINEの時代！
時代の流れです。
可能限り対応出来るようにしておきましょう。

まとめ

SEO対策において成果を出すために大事な事は、「検索ユーザーが求めている情報は何か？」を意識する事が重要です。
また、ライバル会社がどのような対策をしているのかを調べておくのも重要です。

エクセレントでは、リフォーム業者のホームぺージ制作、SEO対策のサポートを行っておりますのでお気軽にご相談ください。

▼該当サービス

岡山のリフォーム業者のホームぺージ制作は　株式会社エクセレントへお任せください

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キーワード毎にページを分ける

1ページにつき1キーワードのみ対策するというSEO対策の大原則があります。

つまり、それを外構工事・エクステリア業者に当てはめて考えると「岡山　外構」「岡山　カーポート」「岡山　ブロック塀」「岡山　ガレージ」というように1キーワードに対して1ページで別々に対策するという事になります。

良くない例で説明しますと、「岡山でカーポートもブロック塀もガレージも対応してくれる口コミで高評価の腕の良いエクステリア業者」このようなページタイトルにして、ページの内容もそのような状態のものです。

それがダメな理由としては、SEO対策しようとしているキーワードへの効力が分散されてしまい、Googleからの評価が上がりにくい状態になってしまう為です。

また、ユーザーに対しても複数のアピールポイントをあげておくと、興味を持ってもらえる確率が高まると考えがちですが、実は全く逆でユーザーに対しても情報が分散してしまって成約率が低くなってしまう実情があります。

したがって
1ページにつき1キーワードのみ対策する
これは厳守しましょう。

外構工事・エクステリア業者のキーワード選定ついての基本的な考え方は別記事にて案内しておりますので参考してください。

▼該当記事

2022.06.30

外構工事・エクステリア業者がやるべきSEO対策のポイントとキーワードの選定方法を解説します。

外構工事・エクステリア業者のキーワード選定について 外構工事・エクステリア業者に限ったことではないのですが、SEO対策はユーザーが検索...

お客様の声・施工例のページを作成する

お客様の声のページや施工例のページを作成し、施工のイメージや施工後の自宅の外構イメージが出来るようなコンテンツを準備しましょう。

お客様の声や施工例が充実しているホームぺージは、自然とページボリュームが増え、キーワードも増え、更新頻度も高いため、検索順位が上がりやすい傾向があります。SEO対策として良いことしかありません。是非実践しましょう。

会社案内はしっかり作る

外構工事・エクステリア業者のホームページで一番大事なのは会社案内のページです。

理由は信頼出来る業者かどうか判断が出来なければ、問い合わせには絶対に繋がらないからです。では、信頼が出来る業者かどうか分かる会社案内というのは、どういうページなのかというと、、、
見込客が欲しい情報がシンプルにわかりやすく掲載されているページです。少し分かりにくいですよね。。。。見込客が欲しい情報というのは、下記の項目です。

参考にして頂いて会社案内をシンプルにわかりやすく制作してください。

見込客の導線を計算する

検索エンジンから訪問した見込み客がホームページを訪れたら、多くの人は次の順番でホームページを見ていきます。この順番でスムーズにホームページを閲覧できるように導線を整えておきましょう。

1. 施工例・お客様の声
2. 会社案内
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SEOに強いホームぺージの構成要素

検索上位に表示されている外構工事・エクステリア業者のホームぺージの構成例

検索エンジンで上位に表示されている、外構工事・エクステリア業者のホームぺージの標準的なページ構成について、私が独自の視点と主観で調査した結果を紹介いたします。

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施工実績
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お客様の声
コラム
会社案内
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この構成タイプのホームぺージが検索エンジンの上位を独占しております。

構成については特に目新しいものは無く、普通と言えば、普通の構成ですが、、、
上位表示されている会社の特徴として「施工実績」についてを丁寧に作り込まれています。

そして、エクステリアに関するコラムがとても充実しており、最新の情報の発信しています。

ということは、、、
「施工実績」「コラム」について作り込む

これが検索エンジン対策のカギとなるようです。

トップページに掲載されているコンテンツの特徴

この掲載項目はどの外構工事・エクステリア業者も同じような感じです。
ただ、同じような感じだから・・・・大した影響が無いという訳ではなく、同じような感じだからこそ、しっかり真似をする必要があります。

トップページの掲載項目での他の外構工事・エクステリア業者との差別化は困難だと思いますので、外構工事・エクステリア業者を検索で探しているユーザーはどのような情報が欲しくて検索をしてるのかという事を逆算して、自社の特徴を考えて掲載項目を検討しましょう。

トラブルが要因での工事希望であれば、早く対応してくれる業者さんを探しているでしょう。価格が気になるお客様なら見積金額について丁寧に説明している業者のホームページが刺さると思います。

各々の会社の特徴を生かしたアピール出来る構成にしましょう。それが結果的にはユーザービリティーが向上して、検索エンジン対策に繋がります。

コラムで取り上げられているネタ

コラムの記事コンテンツを作成して充実させることにより、ホームぺージへ流入するキーワードが増え、対象となるユーザーが増え、有効なSEO対策となります。

検索上位に表示されている外構工事・エクステリア業者のホームページには必ず展開されているコンテンツであり、このコンテンツが充実している事でその会社の認知度。また、その信頼度を上げて問合せ増加につながります。

では、どのような内容を掲載しているのかといいますと・・・・。
エクステリアに関する基礎知識や外構工事の豆知識を提供するのが良いようです。

例えば・・・・・。

などの専門的な用語ではなく、日常の会話の中で使用するような言葉や会話で使用するキーワードをイメージして選定していきましょう。

実はこのキーワード私が調査したものではありますが、このキーワードは誰でも調査することが出来ます。それはラッコキーワードと言うとても便利なSEOツールをすれば可能なのです。しかも利用は無料ですので積極的にご利用頂ければと思います。

ラッコキーワード

そして、このラッコキーワードについては別記事でも紹介していますので、ご確認頂ければと思います。

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SEO対策の記事制作がとても楽になります。ラッコキーワードの効果的な使い方

SEO対策においては、Googleの検索窓に出てくるサポート機能のサジェストキーワードを利用して、SEO対策するキーワードに関連したキーワー...

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保証について

おそらく、ほとんどの方が外構工事とかエクステリア業者さんとの契約なんて一生に一度あるかないかぐらいのものだと思います。
だからこそ普通の人では、どのような業者を選択すれば良いか分からないですし、どのような工事を依頼すれば良いのか分からないので先行きが「不安」でしかないと思うのです。

そんな方々のために「保証」を付けて安心して頂くことが重要になります。

施工中には何を保証して、施工後には何を保証する。
また、保証まで行かなくても、お客様と何かを約束するという事は見込み客にとってはとても大事な選定ポイントだと思いますので取り入れるのが良いでしょう。

Web商談システム

コロナ渦のビジネスで様々なWeb商談ツールが開発され、整備されて来ました。
今や、接触を避けるためだけではなく、時間や移動時間や交通費の節約のために利用される方々が増えておりますので、お客様のニーズに合わせて柔軟に対応が出来るように準備しておきましょう。

LINEで受付

今やLINEで予約申込は当たり前の時代！！電話よりLINE、メールよりLINEの時代！
時代の流れです。
可能限り対応出来るようにしておきましょう。

まとめ

SEO対策において成果を出すために大事な事は、「検索ユーザーが求めている情報は何か？」を意識する事が重要です。
また、ライバル会社がどのような対策をしているのかを調べておくのも重要です。

エクセレントでは、外構工事・エクステリア業者のホームぺージ制作、SEO対策のサポートを行っておりますのでお気軽にご相談ください。

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岡山の外構工事・エクステリア業者のホームぺージ制作は　株式会社エクセレントへお任せください

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リフォーム会社に限ったことではないのですが、SEO対策はユーザーが検索するであろうキーワードに対し、該当するコンテンツを用意する事が基本です。

どんなに良質なコンテンツを作成したとしても、そこにユーザーのニーズがなければ誰にもコンテンツが閲覧されることはありません。また、誰もが認知しているキーワードについて対策をしたとしても、ライバルのコンテンツが検索エンジンに評価され、見込み客に閲覧されない可能性もあります。

SEO対策は、検索ニーズもあり、自社にとって適切なキーワードを選定し、戦略的に集客が出来るキーワードで対策する必要があるわけです。

ここではリフォーム会社のSEO対策におけるキーワード選定の方法のコツを紹介していきます。

地域を限定する

地域ビジネスのSEO対策において、必ず指定しておかなければならないキーワードが、地域を含むキーワード。

リフォーム会社に限らないのですが、見込み客は出来るだけ自宅に近いリフォーム会社を選択しますので、遠いリフォーム会社をわざわざ選択しません。

よほどの名匠やよほどのこだわりポイントがあるなどの理由がない限りは、なるべく自宅に近いリフォーム会社を選択するのが通常です。そのため地域を指定して対策をすれば、会社から近いところに住んでいる見込み客を集客出来る確率が高くなります。

例えば、当社のある　岡山市であれば、岡山市　という　単位でのキーワードを入れて対策をすることが重要です。

見込み客が検索しそうなキーワードを考える

どのような見込み客を呼び込みたいのかを決めておく必要があります。自社が得意としているキーワードを発信することも大事になってきます。

たとえば、、、おしゃれ　玄関　L型キッチン　ヴィンテージ　住みながら　スケルトン　など、見込み客がこういうようなリフォームがしたいと思っているようなニーズに合わせてキーワードを準備しましましょう。

競合サイトの獲得ワードを調べる

競合のリフォーム会社や、検索で上位表示されているリフォーム会社がどのようなキーワードで対策をしているのか調べて「真似る」という事も大事です。

競合サイトのキーワードのチェックに使える無料ツールがあります。

SEOチェキ

など、便利なツールがありますので利用されるのも一案です。

SEO対策に使えるツールについては別記事でご案内しておりますので、参考にして頂ければと思います。

▼該当記事

2022.03.30

無料で利用出来るSEOチェックツール20選！【初心者向け】

SEO対策と言っても、正しく対策が出来ているか分からない・・・ そんな時に便利なのがSEOチェックツール！ SEOツールを使えば効率...

集客につながるキーワードを選ぶ

たとえば、岡山市のリフォーム会社が、新規顧客を集めたい場合に集客につながりやすいキーワードの例を以下にまとめましたので、ぜひ参考にしてください。

地域名 + リフォーム

金額に関する事

リフォームする場所

細かな要望・条件

実はこのキーワード私が調査したものではありますが、このキーワードは誰でも調査することが出来ます。それはラッコキーワードと言うとても便利なSEOツールをすれば可能なのです。しかも利用は無料ですので積極的にご利用頂ければと思います。

ラッコキーワード

そして、このラッコキーワードについては別記事でも紹介していますので、ご確認頂ければと思います。

▼該当記事

2022.03.18

SEO対策の記事制作がとても楽になります。ラッコキーワードの効果的な使い方

SEO対策においては、Googleの検索窓に出てくるサポート機能のサジェストキーワードを利用して、SEO対策するキーワードに関連したキーワー...

MEO対策もしよう

例えば、岡山市でリフォーム会社を調べる時に多くの方は「岡山市　リフォーム会社」などと検索をすると思います。

その「岡山市　リフォーム会社」の検索結果で通常検索結果より上位に表示されるのがGoogleマップであり、このGoogleマップの中で1～3番目の上位表示を狙っていくのが「MEO対策」と言われています。

このGoogleマップで表示される項目としては下記のものが表示されます。

しかも！簡単に問い合わせや予約もできるので、このMEO対策はリフォーム会社の集客に繋がりやすいという特徴があります。

Googleマイビジネスに登録する

このMEO対策としてGoogleマップ上に出すにはGoogleマイビジネスの設定をしていなければ検索結果に出ません。例え、通常検索一覧に出ても、Googleマップ部分には出てこないのです。

Googleマイビジネスの登録の方法は別記事で紹介しておりますので参考してください。

▼参考記事

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Googleの「ビジネスプロフィール」を設定しGoogle map上にピンを出す方法

自社の検索対策に、Googleビジネスは使用されていますか？ 例えば弊社であればウェブ制作会社なので「岡山　ウェブ制作」などで検索して...

Googleマイビジネスの情報を充実させる

情報の項目は正確であることが絶対条件です。ユーザーの信頼を失なわないように気を付けましょう。営業時間が違う、電話番号が違う、お休みが違うなどは大クレームになりますのでほんとに気を付けましょう。

説明文はユーザーに会社の様子が分かりやすく、正確に伝わるように記載するようにしてください。

クチコミを増やす

Googleビジネスプロフィールにはユーザーがクチコミを投稿できる機能がありますので、ユーザーからのクチコミにはしっかりと対応するようにしましょう。

このクチコミをたくさん集めることで、MEO対策の効果が飛躍的に伸びますので、是非、挑戦してください。

まとめ

SEO対策、MEO対策において成果を出すために大事な事は、「検索ユーザーが求めている情報は何か？」を意識する事が重要です。

エクセレントでは、SEO対策、MEO対策のサポートを行っておりますので、お気軽にご相談ください。

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Web集客の基本はSEO対策から　株式会社エクセレント

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ユーザーは検索結果に表示されたタイトルを上から順番にチェックし、どのページの情報を確認しようかなと判断します。

ページが検索上位に表示されても、ページタイトルに魅力が無ければユーザーのチェックがかからないために訪問してもらえないという事になりますので、ページタイトルはユーザーに訪問してもらうためにとても重要な要素なのです。

今回はその重要なページタイトルの作り方についてのご紹介です。
なんと！ページタイトルに入れていると何故かクリックしてしまう魔法のキーワードをご紹介いたします。

どのようなキーワードがあるのか！？
楽しみですね！！

では、早速！スタートです。

数字を入れたら効果的なキーワード

パターン

テクニック

方程式

ステップ

理由

ルール

鉄則

秘密を暴く系の興味をそそるキーワード

裏ワザ

コツ

マニュアル

〇〇術

解決策

必殺技

基本が大切と伝えるキーワード

基本

原則

サイクル

ちょっと気になるなというキーワード

自慢

共通点

特徴

条件

相場

チェックリスト

プロセス

まとめ

如何でしたでしょうか？
自分でアウトプットしながら、そりゃそうだよなと納得しながら書き出しました。

そうすると・・・・まだまだあるよな・・・・と思いまして、、、、、このネタについては後日続編を書き出したいと思います。

乞う！ご期待！

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SEO対策が得意なホームページ制作会社　エクセレント

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CTR（クリック率）とは、Click Through Rate（クリック スルー レート）の頭文字を取ったものです。インターネット広告や検索エンジンの自然検索結果において、コンテンツへのリンクが表示された回数に対して、どのくらいの割合でユーザーにクリックされたかを示す指標です。

マーケティングでは、インターネット広告やホームページへのリンクのCTR（クリック率）を上げることをひとつの目的としています。

ちなみにコンテンツが表示された数は「インプレッション数」と呼ばれています。

CTR（クリック率）の計算方法

計算式 : クリック数÷表示回数=CTR（クリック率）

例えば、検索エンジンの自然検索で、ホームページへのリンクが表示された回数が1,000回で、クリックされた回数が10回だったとすると・・・
クリック数÷表示回数なので、

10÷1,000＝0.01

0.01×100＝1%

このケースではCTR（クリック率）は「1％」となります。

世の中の平均のCTR（クリック率）は何%？

自然検索・SEO対策でのCTR（クリック率）

クリックされるには検索結果の表示内容でユーザーに興味を持ってもらうのが大事です。
そのためには検索結果に表示されるページのタイトルとディスクリプションがユーザーの検索ニーズにマッチされている事が大事です。

※引用元：2021 CTR Research Study: The Largest Ever for SEO

インターネット広告のCTR（クリック率）

リスティング広告での平均CTR（クリック率）は5％
ディスプレイ広告での平均CTR（クリック率）は1％

インターネット広告がクリックされるには、媒体、掲載場所、タイトル、広告文、ターゲット層、掲載時間などのさまざまな要因によって変動するニーズをしっかりと捉えておかねばなりません。それらの要因を一つ一つ改善していくことで、ユーザーのニーズにマッチさせる事が大事です。

CTR（クリック率）が低い理由を考える

自然検索・SEO対策のCTR（クリック率）が低い場合の理由

自然検索・SEO対策でのCTR（クリック率）が低い場合には、検索結果の順位が低い事が考えられますのでその場合には

• 検索ユーザーのニーズであるキーワードが入っていない
• ページの魅力が検索ユーザーに伝わっていない

確認をしてください。

検索結果の順位を上げる方法についてはこちらの記事を参考にして頂ければと思います。
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インターネット広告のCTR（クリック率）が低い理由

広告の内容が検索キーワードにマッチしていない

広告の内容がユーザーの検索するキーワードにマッチしていない可能性が考えられます。ユーザーが欲しい情報と、広告の内容にズレが生じている可能性がありますので、ユーザーのニーズをしっかり確認するのが良いです。

広告の内容がユーザーに響いていない

広告の内容が、ユーザーに響かずスルーされてしまうこともあります。表示する広告文は、検索した人の目に留まりやすく、メリットを感じさせる魅力的な内容になっているのかどうか確認をするのが良いです。

広告の対象が広すぎる

広告の対象が広告予算内では上手く配信が出来ていない可能性があります。キーワードの意味や配信先や属性など見直して効率的に配信が出来ているのかどうかの確認をするのが良いです。

CTR（クリック率）を改善するための施策

タイトルにキーワードが入れる

ユーザーはまず広告文や検索結果やのタイトルを見てクリックするかを判断します。
自分が知りたい情報がその先のページにあるかどうかを一瞬で判断するわけです。その際、タイトルとページの内容が合致していることはもちろん、魅力のある文言がある事が重要です。

その最低限の条件として、ユーザーが検索しているキーワードが広告文やタイトルに含まれていることが絶対条件です。

キーワードを適切なものにする

そのページの内容は、本当に、検索ユーザーが検索している意図に合致しているでしょうか。キーワードを狙ってSEOを行っていると思いますが、その狙ったキーワードは、ユーザーにとって適切でしょうか。それを見直すことで、CTR（クリック率）が上がり、ページに訪れたユーザーはより満足度が高まるでしょう。

ユーザーはその検索キーワードでどのようなことを知りたいと思っているのか、ペルソナを設定するなどしてしっかりとターゲット分析することが求められます。

数字を入れる

広告文やぺージタイトルやディスクリプションに、数字を入れてイメージを明確にしたり、内容を具体的にわかりやすく表現したりすることも大事です。

まとめ

CTR(クリック率)は様々な媒体や要因や属性次第で、大きく変わります。

マーケティングにおけるライティングノウハウ、広告の配信ノウハウなども数値の変動に大きく関与しますので、コツコツとしたお勉強が必要となります。

ちょっとお勉強は苦手だなと・・・
思われる場合はエクセレントにお気軽にご相談くださいませ。

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SEO対策によるWeb集客が得意な会社　株式会社エクセレント

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Webサイト全体のテキストや画像、HTML、リンクなど内部の構造を改善する事です。

検索エンジンにとってそのWebサイトの内容が理解できるものでなければ、検索結果の表示に反映されることはありません。 ユーザー・検索エンジンの双方に、サイト内のコンテンツ情報を正しく伝えることが重要です。

外部対策との違い

「内部対策」は上記で述べた通りサイトの内部で対策を行うものです。
ホームページを構成するHTMLタグやコンテンツとなるテキスト、画像やリンクといったサイト内部の要素を最適化させることによってコンテンツの内容を検索エンジンに正しく伝えるSEO対策を意味します。

一方で「外部対策」とは「自社サイトではない外部のサイトから評価を受け、リンクを掲載してもらい、シェアしてもらうための施策」です。そのため、外部対策では他ユーザーが「リンクしたい」「共有したい」と思えるようなコンテンツ作りや仕組みが大変重要となります。

内部対策の目的は3つ

1. 検索エンジンにコンテンツの内容を正しく伝える

検索エンジンのロボットは、テキストの意味や画像の内容を人間と同じレベルでは理解できません。そこで検索エンジンがコンテンツの内容を正しく理解できるような仕組みを作らなければなりません。

2. 検索エンジンに評価してもらえるよう巡回をうながすこと

頑張ってコンテンツを作成しても、検索エンジンが見てくれなければ検索に上がってこないので意味がありません。クローラーの巡回のしやすさ、コンテンツの理解しやすさを「クローラビリティ」と言います。内部対策の目的は「クローラビリティを良くすること」なのです。

3. ユーザーが閲覧しやすいようユーザビリティを担保する事

ユーザビリティが良ければ、被リンクやサイテーションの獲得に役立ち、外部対策にもつながります。

内部対策が重要である理由

近年、検索エンジンがWebサイトを評価する技術が向上しており、アルゴリズムアップデートなど、変化に耐えうる強いサイトを構築するためにも、内部対策が非常に重要となります。

誰から見ても良質で信頼のおける情報が詰まったWebサイトを作成したとしても、クローラーがそのWebサイトを巡回し、質が良いものであると判断されなければ検索結果には反映されません。

まずは検索エンジンにコンテンツの内容を正しく伝えるように内部を整える、そのうえでコンテンツの品質を高めることが重要となります。

具体的なSEOの内部対策の方法

いよいよ内部対策の具体的な解説に入ります。

検索エンジンに内容を正しく伝達する

ページタイトルにキーワードを含める

まずは「検索エンジンにコンテンツの内容を正しく伝達する」対策をしましょう。最初の対策はコンテンツの顔であるタイトルです。

Googleに内容を知らせる重要な部分です。タイトルをつける際のポイントは「対策キーワード」を含めること。うまくキーワードを盛り込むことで、検索結果が上位表示されたり、アクセス数が伸びたりする重要な対策です。

キーワードの選定に便利なツールを紹介しています。下記の記事をご参考下さい。

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meta descriptionを最適化する

メタディスクリプションとは、記事の概要を紹介するための90〜120文字程度の文章のこと。

ページタイトルの文字数で記事の内容を伝えるには限度があります。そのためmeta descriptionを追加することにより、ユーザーは記事の内容を理解して最適な情報を選ぶことができます。

meta descriptionは検索順位に”直接”は影響しません。記事の内容を分かりやすく伝えることを重視しましょう。

「タイトル」＋「meta description」で記事の内容や魅力を最大限伝えることにより、クリック数が増える・より関心があるユーザーが増える（サイトへの滞在時間が長くなる）のでGoogleから「ユーザーの悩みを解決している」と判断され、検索順位にもいい影響が及ぶ可能性があります。

見出しタグ（h1～6）を整理する

見出しタグとは、ユーザーや検索エンジンにページの重要なテーマを伝えるために、HTMLでマークアップする見出しタグ（h1/h2/h3/h4/h5/h6）のことです。

この見出しタグを適切に使えば、ユーザーにどんな内容が書かれているかを適切に理解しやすくする効果があります。同時に検索エンジンに適切にコンテンツの内容を伝えることができるため、ニーズに合っているかの判断材料となり上位表示につながります。

見出しタグを活用して文章構造をはっきりさせて、読みやすいページを目指しましょう。

画像のaltタグを適切に使う

altタグ（代替テキスト）とは、画像を説明するテキストのことで、Googleはaltタグを参考に画像が何を表しているのか理解します。

altタグ（代替テキスト）を記載することで、検索エンジンやユーザーは画像の内容を正確に認識することができるため、画像の使い方で最も重要な要素といえます。

検索エンジンのクローラーの巡回をうながす

XMLサイトマップの作成

サイトマップとは、サイト全体の構造を一目でわかるようにするためのマップのようなものです。

検索エンジンやクローラー（情報を探すロボット）が１つ1つのページを回っていくとサイトを理解するのには時間が掛かります。そのため、サイトの構造を一つのファイルにまとめたXMLサイトマップを作成することにより、サイト内の構造やコンテンツを検索エンジンに素早く・的確に理解してもらうことができます。

検索エンジンやクローラーにサイトの内容を理解してもらって初めて検索結果で順位が付くため、サイトを作成する際にはサイトマップを作成してみてください。

内部リンクを最適化する

内部リンクとはWebサイト内で自社のページ同士をつなげるリンクのことです。

内部リンクは主に3種類

• 本文中に挿入する関連ページや関連記事
• サイドナビゲーションやフッター部分のリンク
• パンくずリスト

検索エンジンのクローラーはリンクからリンクを巡回するため、ページ同士をつなげておくと、サイトの構造や中身を理解しやすくなります。

関連性が高いページをつなげることで、ユーザーが回遊しやすくなります。しかも、リンク元とリンク先の両ページの評価も高まるため一石二鳥！

関連性が低いページや何でもかんでも内部リンクを設定してしまうと、ユーザーがリンクへ飛んでもすぐに離脱されてしまうためSEO的に逆効果になるため注意が必要です。

パンくずリストを設置する

パンくずリストは内部リンクのひとつで、今ユーザーがどの位置にいるか「サイトの現在地」を表すものです。パンくずリストがあることで、ユーザーはどのページを読んでいるかを理解でき、関連ページに移動することもできます。

パンくずリストはユーザビリティ、クローラビリティ両方に関係するため、SEOにおいて重要な内部対策です。

パンくずリストを作成する際の注意点

• パンくずリストの階層を簡潔にする
• パンくずリストの階層（カテゴリ区分）を適切にする
• パンくずリストがリンクになっているようにする

URLを正規化する

URLの正規化とは、同じ内容のページが複数URL存在する場合に、検索エンジンからの評価を集めたいURLを統一することを指します。

同じ内容のURLが複数あると、本来1つのページに集まるはずだった評価が分散されてしまい、SEOに不利な状態になってしまします。

robots.txtを設置する

robots.txtとは、検索エンジンに対して指定したページをクロールしないように制御するファイルのことです。

下記ページがある場合はrobots.txtを設置するようにしましょう。

• リンク切れになったページ
• ユーザーに価値のない低品質なページ
• 広告出稿ページ

構造化マークアップを行う

構造化データとはWebページの構造を検索エンジン（Google）により分かりやすく伝えるためにHTMLにマークアップする専用のコードのことです。構造化データをマークアップ（文章を構造化）すれば、クローラーがコンテンツ内容を認識しやすくなるので、SEOに効果的です。

ですが、専門知識が必要であったり、作業が複雑になるので難しい場合は専門家にお任せしましょう。

ページネーションを数字で表す

ページネーションとは「ページ送り」「ページ割り」と呼ばれる機能のことで、内容量が多いコンテンツを分割して表示するときに使用されます。

現在の観覧ページがどのあたりなのか、分かりやすいように数字でデザインすると見やすいですね。

ユーザビリティを上げる

文字サイズを適切にする

大きすぎず、小さすぎず、ユーザーが見やすい文字サイズにしましょう。

フォントサイズは16pxが基本です。読みやすさを重視して作られたWEBサイトは、ほとんどがこのフォントサイズです。Googleも読みやすいフォントサイズの基準として、16pxを推奨しています。

404エラーページを設定する

404エラーページとは、ユーザーがサイトにアクセスした際に「ページが見つかりません」と表示されるメッセージのこと。
原因としては次の3つが考えられます。

• 削除されたページにアクセスした
• 間違ったURLを入力した
• リンク先がリンク切れしていた

エラーメッセージだけが表示されると、ユーザーが離脱しSEOにも不利になります。
ユーザーが離脱しないように404エラーページを設定して、TOPページや人気のあるページへ誘導しましょう。

ページ速度の高速化

サイトの表示までに3秒以上かかると40%以上のユーザーが離脱するとも言われており、ページ速度が遅いことはSEOのマイナス要素です。

ページの速度確認はPageSpeed Insightsが便利です。最低でも50以上のスコアを目指しましょう。改善出来る項目も教えてくれるので、それに沿って改善していきましょう。

モバイルファースト

Googleは今後、パソコンサイトではなくスマホサイトをページ評価の基準とする施策を発表しました。

どんなキーワードで検索されたときにページを表示するのか、検索順位をどのように位置づけるのかの判断もモバイルサイトをもとにおこなわれます。これがMFI（モバイルファーストインデックス）です。

Googleは2020年9月からはすべてのサイトをMFIに移行すると発表しています。

ここで注意が必要なのは「スマホ対応」と「MFI」は別物という事です。スマホ対応しているからといって安心してはいけません。サイトがMFIになっているかはGoogle Search Consoleで確認しましょう。

画面左の「カバレッジ」をクリックすると、右上に「メインクローラ」が表示されます。そこが「スマートフォン」になっていれば、MFIの対応はOK。逆に「パソコン」になっていれば、MFIに移行した方がいいでしょう。

https化

https化とはWebサイトのURLをhttp→httpsに暗号化することです。httpsに変わると鍵マークが付き暗号化されている目印となります。

https化されていないとどうなるのか？

• 個人情報やデータが盗まれるリスクがある
• ユーザー保護の観点から、Googleの検索評価も下がる

https化していないサイトは早急に適用しましょう。

AMP対応

AMP(Accelerated Mobile Pages)とはGoogleが推進しているモバイルページを高速に表示させるための手法によって作成されているコンテンツです。

AMPを導入することで、Webページの高速表示が出来るのでユーザー離脱が少なく、Googleに評価されて検索順位が上昇しSEOにも効果的です。

SEO内部対策チェックツール

最後におすすめのSEO内部対策チェックツールを紹介します。

PageSpeed Insights

スピード速度を調べたいページのURLを入力するだけ！面倒なログイン作業も必要なく無料で使えるツールです。

PageSpeed Insights確認出来る項目

• フィールドデータ：Chrome User Experience Report（CrUX）のレポートが出せる
• ラボデータ：Lighthouseで分析を行った結果
• 改善できる項目：ページ表示速度の向上を狙うための改善案
• 診断：ページ表示速度がWeb開発にて適している設定に近いかの項目
• 合格した監査：問題がないと判断された項目

スピードのパフォーマンスをスコア形式で表示してくれて、なおかつ改善できる項目も上げてくれるので、何をどのように改善していけばいいか分かりやすいのでお勧めです。

All in One SEO

SEO内部対策で重要なメタタグやサイトマップなどを簡単に設定できるWord Pressのプラグインです。

SEO分析ではPageSpeed Insightsと同じように、サイトのスコア化と改善できる項目を教えてくれます。改善する必要性や改善方法も提示してくれるので簡単に内部対策作業が出来ます。

▼関連サービスのご案内
エクセレントの完全成果報酬型のSEOサービス

SEO対策が得意なホームページ制作会社　株式会社エクセレント

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SEO対策の費用・料金は、対応する会社やサービス内容によって価格が違います。
ここではSEO対策の費用・料金の相場をお伝えいたします。

SEO対策のサービス内容

内部SEO対策

内部SEO対策はサイトの構造をGoogleが推奨する最適な状態に改善することです。
コンテンツがどんなに良質でも、サイト全体の構造が適切に設定できていないとGoogleに評価してもらえません。

そして、少ない記事数でもこの内部SEO対策が最適化されていると上位表示することもありますのでこの内部対策はSEO対策においてはとても大切な作業です。

内部対策の具体的な対策内容

外部SEO対策

外部SEO対策は特定のキーワードに対する外部リンクを設定する対策です。
外部リンクが多いと外部から評価されている人気のサイトだとGoogleに判断されます。

しかし、不自然な被リンクがあるサイトや被リンクが過剰にあるサイトについてはGoogleでは外部対策によるペナルティが強化されているため、順位下落やインデックス削除されるという危険性がありますので注意が必要です。

コンテンツSEO

コンテンツSEOは、現在行われているSEO対策の中では最も注目すべき施策です。

見込客が求めている情報を発信してそのコンテンツをコツコツと積み上げることで、Googleから評価を受けるような質の高いサイトを作ることを目的としています。

Webマーケティングの世界では、このコンテンツSEO対策なしに検索エンジンから中長期的に安定した集客をすることは困難と言われています。コンテンツSEOでは検索キーワードに応じて、コンテンツを準備しておくことでアクセスの流入数の増加を目指しますので、かなりの労力が必要です。

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SEOコンサルティング

サイト設計やコンテンツの分析と改善をアドバイスなど総合的にSEO対策をサポートしてくれます。また、サイトに不具合等があれば、原因を調査して改善してくれたり、最適な運用方法をアドバイスしてくれるサービスです。

ページ数やサイト構造が複雑な場合は、対策の工数も増えるので費用が高額になることがありますが、SEO対策についてトータルでサポートしてもらえるので比較的早めに効果が出るケースが多いです。

SEOコンサルティングの代表的な対策内容

SEO対策費用の料金体系

成果報酬型

成果報酬型は外部SEO対策に採用するケースが多いです。

成果報酬型は検索上位に表示された日から起算して、料金の支払いが発生するシステムで、多くの場合は10位以内にランクインすると料金が発生するようです。
もちろん、成果報酬型なので、成果が出ない限り支払いは不要です。

ちなみに、上位表示した順位で支払う料金が変わるケースがあります。

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月額費用固定型

月額費用固定型は、外部SEO対策、コンテンツSEO、SEOコンサルティングで採用されるケースが多いです。

対策結果に関係なく契約料金が毎月発生しますので、検索順位が上位に表示されなくても支払いの必要があります。

月額料金は小規模サイトから大規模サイトとでは対策する工数が違うので費用・料金の相場に幅があり、さらにSEO対策会社によってサービス内容が大きく違いますのでサービスのご利用を検討される場合は、内容を十分に確認する事をお薦めします。

一括支払型

記事納品や継続的な作業が必要ない内部SEO対策などで採用されています。

記事納品では記事数に応じた料金を一括で支払います。内部SEO対策であれば作業ボリュームに応じて料金を一括で支払います。

SEO対策外注化のメリット・デメリット

SEO対策外注化のメリット

Googleはユーザーの利便性を高めるために、頻繁にアルゴリズムアップデートを行っています。そのためSEO対策を行う上では常に最新情報を知っておくことが必要です。

これ結構大変です。
実際、当社もSEO対策サービスを展開していますので、常に最新の情報を知っておく必要がありますが、その情報収集するための時間はかなり必要ですので、効率良く情報を仕入れるために数社に外注しています。

SEO対策を外注化するという事は、最新のSEO情報を調査しGoogleの情報の共有をしてもらえるというメリットがあります。

SEO対策外注化のデメリット

SEO専門業者にSEO対策を丸投げで依頼をしているとSEO対策におけるノウハウを社内に蓄積することができません。

そのため、ノウハウを社内に蓄積するためにSEO専門業者にレクチャーしてもらう事も視野に入れましょう。
そうすることでノウハウを社内に蓄積しつつ、効率的なSEO対策が可能となります。

SEO対策に費用かけるタイミング

この場合、考えることなく、悩むことなくSEO対策を外注すべきです。
貴重な時間・・・・。
無駄にしてはいけません。

SEO対策外注化にお困りの場合はエクセレントへ

エクセレントでは、内部SEO対策、外部SEO対策、コンテンツSEO、SEOコンサルティング全てにおいて対応可能です。

お気軽にご相談頂ければと思います。

エクセレントの完全成果報酬型のSEOサービス

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